A Netflix passará a operar diretamente seu negócio de licenciamento de produtos no Brasil a partir de 2027. A mudança encerra o modelo de representação comercial adotado pela empresa no país e prevê uma equipe local ampliada para trabalhar diretamente com marcas interessadas em desenvolver produtos relacionados ao catálogo da plataforma.
A operação terá foco na aproximação com licenciados e na identificação de oportunidades a partir do comportamento dos fãs. A proposta é combinar o conhecimento da Netflix sobre seus personagens, histórias e comunidades com a experiência dos parceiros em categorias de produtos, distribuição e varejo.
Segundo a empresa, o modelo permite que os parceiros apresentem diretamente os públicos e categorias que pretendem explorar, enquanto a Netflix utiliza dados sobre seus fandoms para identificar propriedades e temas com potencial comercial. A companhia também pretende antecipar oportunidades relacionadas a produções antes de suas estreias.
“O Brasil é um mercado estratégico para o nosso negócio, com fãs apaixonados e parceiros criativos que conhecem profundamente suas categorias e o consumidor local. A operação direta de licenciamento de produto nos permite trabalhar de forma ainda mais conjunta com os parceiros para desenvolver produtos que priorizam o fã, que são a cara da Netflix e que respondem efetivamente ao objetivo de negócio das marcas”, afirma Paola Ogaz, diretora de licenciamento de produtos da Netflix para a América Latina.
A Netflix já adotou uma estrutura semelhante no México, há cerca de um ano e meio. A experiência no mercado mexicano servirá de referência para a expansão da operação brasileira.
No país, o time de licenciamento será ampliado com profissionais especializados em criação e projetos integrados aos negócios de Publicidade e Parcerias de Marca. As três áreas fazem parte do ecossistema comercial da Netflix e atuam em diferentes frentes de relacionamento com marcas.
A expansão da operação ocorre em um momento de crescimento das parcerias entre propriedades da Netflix e marcas de diferentes categorias. Um dos exemplos citados pela empresa é ‘Guerreiras do K-Pop’, que gerou produtos de empresas como Candide, Grow, C&A, Renner, Riachuelo, Ediouro, Grendene, Tilibra e Knorr.
A plataforma também aponta resultados comerciais de algumas dessas iniciativas. As Pringles de ‘Stranger Things’ venderam três vezes mais do que a última inovação de sabor da marca, segundo a Netflix, enquanto o amaciante Comfort ‘Segredos Bridgerton’ superou em 4,5 vezes a expectativa inicial de vendas.
Outros projetos incluem a pizza ‘Mundo Invertido’, da Seara, inspirada em ‘Stranger Things’, e a linha da Bauducco baseada na própria identidade da Netflix.
O negócio de licenciamento da empresa no Brasil também recebeu reconhecimento na LicensingCon LatAm 2026, com prêmios para a parceria entre Comfort e ‘Bridgerton’ e para ‘Guerreiras do K-Pop’, eleita IP Destaque. Parcerias de Hellmann’s, Pringles e Yoki com ‘Stranger Things’ também foram premiadas no Effie Awards.
Para 2027, a Netflix prevê novas iniciativas de licenciamento relacionadas a propriedades como ‘Nárnia’, ‘Bridgerton’ e ‘One Piece’.
