A Nissan escalou Xuxa para uma nova campanha de varejo criada pela Lola\TBWA. A comunicação parte da despedida da nave associada à trajetória da apresentadora para colocá-la em busca de uma substituta entre os veículos da montadora.
Com o conceito ‘Comparou, Comprou Nissan’, a campanha aproveita a turnê ‘O Último Voo da Nave’, realizada pela 30e e apresentada pelo Itaú Live, e foi estruturada em três momentos. O primeiro começou na terça-feira (8), quando a nave de Xuxa foi anunciada à venda na Webmotors. Na sequência, um conteúdo mostrou o veículo sendo guinchado e um mecânico indicando uma concessionária Nissan como destino para a apresentadora encontrar uma nova nave.
No filme principal, ao som de ‘Doce Mel’, Xuxa chega a uma concessionária e afirma que está aposentando sua nave. A narrativa apresenta os modelos Nissan Kicks e Nissan Kait e termina com o convite para a plataforma de varejo da marca.
A comunicação também ganha conteúdos para redes sociais baseados em referências da carreira da apresentadora. Em uma das peças, Xuxa testa um Kicks e uma oferta é revelada ao reproduzir sua música ao contrário, em referência à lenda urbana associada às suas canções. Outro conteúdo transforma a escolha do carro em um checklist de atributos como tecnologia e conforto.
Na terceira etapa, a Nissan explora o espaço interno do Kicks. A proposta é reunir no veículo convidados ligados à trajetória de Xuxa, como Paquitas ou personagens de ‘Xuxa Só Para Baixinhos’, até que a apresentadora conclua ter encontrado sua nova nave.
“Mais do que ter a Xuxa como protagonista de uma campanha de varejo, enxergamos a oportunidade de fazer parte desse momento histórico do último voo da nave e transformar os códigos que fazem parte do imaginário de gerações em uma narrativa robusta para a Nissan”, afirma Alex Adati, VP de criação da Lola\TBWA.
