A Bem Brasil realizou uma ativação na cidade de Brazil, no estado de Indiana, nos Estados Unidos, durante a Copa do Mundo. Batizada de ‘Brazil Vira Brasil’, a ação partiu da coincidência entre o nome do município norte-americano e o país para criar uma experiência ligada ao futebol e à brasilidade.
Criada pela agência pernambucana Brenda, a iniciativa foi realizada no dia 24 de junho, data em que a Seleção Brasileira enfrentou a Escócia pela fase de grupos do Mundial. A cidade, que tem cerca de 8 mil habitantes, declarou a data como ‘Bem Brasil Day’, em reconhecimento à ação.
Durante a partida, moradores foram convidados para acompanhar a transmissão em um evento gratuito no YMCA, ginásio esportivo local. O espaço recebeu telões e food truck com produtos da Bem Brasil, em uma ação pensada para aproximar a população da cidade, historicamente mais ligada ao basquete, da torcida brasileira.
“A Copa do Mundo é um dos momentos de maior conexão entre os brasileiros e uma oportunidade única para celebrarmos aquilo que nos une como país. Quando descobrimos a cidade de Brazil, nos Estados Unidos, encontramos uma forma criativa de transformar uma coincidência curiosa em uma experiência capaz de conectar culturas e levar a nossa brasilidade para além das fronteiras”, afirma Gustavo Amaral, head de marketing da Bem Brasil.
A ativação também foi transformada em conteúdo para o público brasileiro. Como cotista da cobertura da Copa do Mundo na N Sports e no SBT, a marca registrou a experiência em Indiana com apresentação de André Vasco, que atuou como correspondente especial da ação.
Os conteúdos acompanharam os bastidores da iniciativa, a mobilização dos moradores e a recepção ao jogo da Seleção. Os materiais foram exibidos na programação da N Sports e nas redes sociais da Bem Brasil.
A ação faz parte da estratégia da companhia de ampliar sua presença no território esportivo. Além da participação nas transmissões do Mundial, a Bem Brasil renovou o patrocínio ao Dentil/Praia Clube, equipe de vôlei feminino, e chancelou recentemente o livro ‘Penta’, da Editora Onze Cultural.
