Em vez de apresentar uma campanha de Outubro Rosa como uma sequência de informações sobre a doença, a NotreDame Saúde escolheu colocar dúvidas sobre câncer de mama no centro de sua comunicação. Na campanha ‘Na Agenda’, Glória Pires conversa com a oncologista Brigitte Van Eyll sobre questões relacionadas à prevenção e ao diagnóstico, em um conteúdo criado pela Labof.
A atriz funciona como interlocutora do público ao levar para a conversa perguntas sobre mamografia, histórico familiar e fatores de risco. A proposta é abordar temas que podem aparecer de maneiras diferentes ao longo da vida e incentivar que essas questões sejam discutidas com profissionais de saúde.
Ao longo do conteúdo, Glória e Brigitte discutem o papel da mamografia e as recomendações para a realização do exame, considerando idade e fatores de risco. O histórico familiar também aparece entre os assuntos, assim como dúvidas e informações equivocadas que circulam sobre o câncer de mama.
A campanha foi produzida pela Labof, com direção de Fernando Pavan e criação de Maria Juliatti.
A ideia parte do mote ‘A vida muda. As conversas também.’. A campanha considera diferentes momentos da vida das mulheres para mostrar que as dúvidas sobre o corpo e os cuidados com a saúde também mudam. Assim, a comunicação associa a prevenção não apenas à realização de exames, mas à disposição para levar questionamentos às consultas.
“A Glória tem uma trajetória que aproxima mulheres de diferentes gerações. Quando ela se senta com uma oncologista para perguntar o que muitas de nós temos vontade de perguntar, abre espaço para uma conversa que também precisa acontecer nas consultas. Queremos incentivar as mulheres a colocar suas dúvidas sobre a saúde na agenda”, afirma Raquel Arruda, diretora de Marketing do grupo Hapvida.
