Em julho três sessões de cinema em um shopping de São Paulo foram invadidas por cachorros. A intervenção surpresa fez parte da campanha “Cachorro feliz, dono feliz”, da Special Dog, marca de alimentos para cães e gatos. Criada pela nova/sb, a peça será lançada em setembro nas redes sociais e depois irá para a TV e o cinema. No vídeo, os cães assistem e interagem com um comercial da marca e acabam “entrando” na tela para comer a ração. Depois, satisfeitos, deixam a sala para que os espectadores assistirem ao filme.
Segundo Sérgio Campani, head de atendimento da Special Dog na nova/sb, a reação do público foi maravilhosa nas sessões que receberam a invasão canina. “Eles não faziam ideia do que iria acontecer e ficaram completamente encantados. Riam, tiravam fotos e no final, lamentavam quando os cães deixavam a sala. Muitos pediam para que eles voltassem. Essas reações – totalmente espontâneas – fazem parte da peça que que irá ao ar, e são um dos pontos altos do vídeo”, conta.
A agência aposta no potencial de viralização que os bichinhos têm nas redes sociais para reforçar a imagem da marca e, por isso, a campanha será iniciada na internet. A meta da nova/sb é reforçar a comunicação da marca junto ao público final, de forma irreverente e inovadora. “Nosso desafio era fazer uma peça institucional, com muita exposição da marca, mas sem ser cansativa. Tinha que ser algo agradável, envolvente”, diz Campani.
Os três cachorros que participam do comercial são cães atores e passaram uma semana treinando a cena diariamente no cinema onde o filme foi gravado.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Special Dog
Produto: Institucional
Título: “Ação no Cinema”
Duração: 80 seg
Diretor de criação: Átila Francucci
Redator: Átila Francucci, André Pessoa
Diretor de arte: Caio Grafietti
Produtora de filme: Academia de Filmes
Direção: André Ferezini
Assistente direção: Diego Ennes
Produção: Marily Raphul, Duda Marujo, Marcelos Ramos
Direção de Fotografia: Ignacio Aronovich Aguero
Computação Gráfica: Equipe Academia de Filmes
Finalização: Equipe Academia de Filmes
Pós-Produção: Equipe Academia de Filmes
Montagem: Nathalia Kamura, André Ferezini
Atendimento: Nádia Agudo, Dimi Cardoso
Produtora de som: Cabaret
Maestro: André Henrique
Atendimento: Ingrid Lopes
Produção Musical e Sonoplastia: Lucas Comparato
Mixagem: Gab Scatolin
RTVC: Anna Böhm / Thais Castrioto
Atendimento: Sergio Campani / Caroline Andrade
Mídia: David Chalub e Katia Badamo
Aprovação do cliente: Fernando Manfrin
