O Nubank lança o NuCoin, novo programa de benefícios que reúne sorteios, prêmios, cupons e vantagens para clientes da instituição. A novidade chega ao mercado acompanhada de uma campanha criada pela Wieden+Kennedy SP, que usa a fofoca como fio condutor para apresentar o programa e seus benefícios.
Com o mote “Chegou NuCoin. Agora, todo mundo tem chance de ganhar”, a campanha estreia nesta quarta-feira (07), no intervalo do Jornal Nacional, da Globo. O filme parte de uma situação cotidiana: uma personagem encontra um anúncio sobre o NuCoin e recorre ao grupo de amigos para descobrir do que se trata. As respostas chegam por meio de áudios enviados em diferentes situações, como durante um show, em uma barbearia, no trabalho ou enquanto fazem compras. A dinâmica serve para apresentar os benefícios do programa de forma integrada à narrativa.
A campanha também terá peças de OOH e uma ação inspirada em uma das promoções mais conhecidas do imaginário popular: o palito de picolé da sorte. No dia 10 de outubro, a partir das 10h, food trucks distribuirão sorvetes em São Paulo, no Parque Villa-Lobos; no Rio de Janeiro, no Shopping Nova América; em Salvador, na Orla de Pituaçu; e em Belo Horizonte, no Minas Shopping. Os palitos poderão dar direito a outro picolé e também apresentarão informações sobre o NuCoin, incluindo os prêmios semanais, a possibilidade de concorrer a R$ 1 milhão no fim da temporada e os benefícios oferecidos pelo programa.
A estratégia de comunicação continua na próxima semana, quando o Nubank levará o NuCoin para a novela “Quem Ama Cuida”, da Globo. A inserção incorporará a dinâmica da campanha à própria narrativa da trama.
NuCoin terá mais de R$ 2 milhões em prêmios
O programa foi estruturado em temporadas de três meses. A cada período, são disponibilizadas novas vantagens. Entre as mecânicas do NuCoin está a possibilidade de concorrer a prêmios em dinheiro de forma recorrente. Na temporada atual, a cada R$ 100 em compras realizadas com o cartão de crédito, o cliente que autorizar sua participação no programa acumula números da sorte para concorrer a sorteios semanais, mensais e trimestrais. Os resultados são definidos com base nos números da Loteria Federal.
Segundo o Nubank, a temporada atual distribuirá mais de R$ 2 milhões em prêmios, o dobro do valor oferecido no trimestre anterior. Os sorteios semanais acontecem às quartas-feiras e aos domingos. Ao final da temporada, em dezembro, será realizado o sorteio de R$ 1 milhão.
Além dos sorteios, o NuCoin conta com cinco níveis. A progressão ocorre conforme o cliente utiliza os serviços do Nubank e mantém seus compromissos em dia, acumulando pontos para avançar na estrutura e desbloquear novas vantagens. Entre os benefícios estão Caixinha Turbo a 115% do CDI, cupons de desconto, acesso ao Globoplay com condições especiais, Shopee VIP grátis, ingressos para shows e experiências exclusivas. O programa também reúne ofertas e experiências com marcas parceiras, entre elas Uber e O Boticário. A partir de 5 de outubro, os clientes poderão participar ainda de um quiz do Spotify e concorrer a 12 meses gratuitos do serviço, de acordo com a posição alcançada no ranking.
“A proposta de NuCoin é reconhecer a fidelidade de nossos clientes, estimular bons hábitos financeiros, como pagar os compromissos em dia, e oferecer possibilidades reais de ganho e diferentes benefícios para o dia a dia. A campanha combina diversos formatos e experiências, da TV às ruas, das redes sociais à novela, para apresentar o NuCoin de maneira simples, divertida e cotidiana”, afirma Isabela Abbês, diretora de marketing do Nubank.
“Mais do que explicar como NuCoin funciona, queríamos criar uma conversa em torno da novidade. Por isso, a campanha usa o boca a boca, o humor, situações cotidianas e vários pontos de contato para fazer com que os benefícios apareçam de forma natural, como aquela informação boa que chega no grupo e todo mundo quer compartilhar”, afirma Rodrigo Jatene, CCO Latam da Wieden+Kennedy.
