O Nubank estreia hoje (14) uma nova campanha para reforçar o conceito “Faz Valer”, destacando os caminhos, escolhas, planejamentos e obstáculos que antecedem as conquistas pessoais. Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha mostra, com humor e situações cotidianas, o papel do banco como aliado dos consumidores na transformação de planos em objetivos concretos.
A comunicação parte de uma ideia simples: embora as redes sociais mostrem o resultado final de uma conquista, raramente revelam tudo o que aconteceu até que ela fosse alcançada. É nesse espaço entre o plano e a realização que o Nubank concentra a nova campanha, que será veiculada nas próximas semanas em diferentes formatos e plataformas. A narrativa também apresenta produtos e serviços do Nubank associados a diferentes etapas desse processo, como cartão de crédito, Pix no crédito, Nu Limite Garantido, Caixinha Turbo, com rendimento de até 120% do CDI, e Empréstimo Consignado.
A estratégia reúne filmes para TV e digital, mídia OOH, conteúdos para redes sociais e ações ligadas ao entretenimento e à cultura. Nos primeiros filmes, situações do dia a dia mostram conquistas que rapidamente se transformam em assunto entre vizinhos, amigos e familiares. A partir do exagero típico das histórias que circulam de pessoa para pessoa, uma simples conquista ganha proporções cada vez maiores, até revelar os bastidores daquele momento. O conceito “Faz Valer” também será levado para o universo do entretenimento. Uma das ações prevê a inserção do Nubank na trama da novela “Quem Ama Cuida”, da TV Globo. A presença da marca começa na história dos personagens, avança para os intervalos comerciais e se estende às plataformas digitais.
Na mídia exterior, a campanha será veiculada em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador, com peças que exploram a identidade visual e as histórias desenvolvidas para a comunicação. Nas redes sociais, conteúdos produzidos com criadores de conteúdo ampliam a campanha a partir de situações relacionadas à curiosidade, aos comentários e aos julgamentos que costumam acompanhar as conquistas compartilhadas por outras pessoas.
“Hoje, é muito fácil olhar para a conquista de alguém e enxergar apenas o resultado. Mas, para nós, tão importante quanto o que aparece é tudo o que acontece até chegar lá. Acompanhamos as pessoas em diferentes momentos da vida e queremos reconhecer esse caminho, inclusive nas escolhas, nos planos que mudam, nos imprevistos e em todo o desafio que faz parte dele. Essa campanha traduz esse olhar de forma leve e reforça o papel do Nubank de estar ao lado das pessoas para fazer valer não só o que elas conquistam, mas também o caminho até lá”, afirma Juliana Roschel, vice-presidente de marketing e growth do Nubank.
