O Boticário lança Malbec Eau de Parfum, versão mais concentrada da história da fragrância, em campanha estrelada pelo ex-jogador Kaká. Criada pela AlmapBBDO, a comunicação apresenta o novo perfume sob o conceito “Inquestionável”, associando a intensidade e a sofisticação da fragrância à trajetória de conquistas e reconhecimento internacional do embaixador.
A campanha marca um novo capítulo para Malbec ao ampliar o portfólio da marca com uma interpretação mais concentrada de seu DNA amadeirado. A novidade reforça atributos como sofisticação, intensidade e performance, além de destacar o exclusivo Cuir de Grasse, ingrediente que integra a composição da fragrância.
No filme da campanha, a trajetória de Kaká é utilizada para traduzir o conceito “Inquestionável”. Reconhecido pela elegância dentro e fora dos campos, pelas conquistas na carreira e pela relevância internacional, o ex-jogador representa uma excelência que, segundo a marca, dispensa apresentações. A narrativa parte dessa ideia para mostrar que, mesmo alguém que poderia simplesmente “cheirar a Kaká”, escolhe a intensidade de Malbec Eau de Parfum.
A campanha também amplia a conversa sobre a criação da fragrância ao apresentar um formato proprietário inspirado em uma roda de conversa. A iniciativa reúne os perfumistas internacionais Honorine Blanc e Clément Gavarry, responsáveis pela criação de Malbec Eau de Parfum em parceria com O Boticário, além de especialistas e formadores de opinião convidados. Durante o encontro, os participantes exploram os ingredientes, o processo criativo e os diferenciais olfativos do lançamento, aproximando o público do universo da perfumaria de maneira acessível. Os conteúdos serão disponibilizados em diferentes formatos nos canais de O Boticário no YouTube, Instagram e TikTok.
“Malbec Eau de Parfum representa um marco importante na história do Boticário. Construímos uma campanha que traduz a excelência do Malbec mais concentrado da história por meio de uma narrativa aspiracional, conectando a força e legado da marca a uma personalidade cuja trajetória inquestionável também é marcada pela conquista”, explica Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
