O Boticário anuncia o lançamento do Clube da Perfumaria, plataforma proprietária criada para conectar especialistas, formadores de opinião e entusiastas do universo das fragrâncias por meio de experiências imersivas, encontros e debates sobre a arte, a cultura e a inovação na perfumaria. A iniciativa estreia em Grasse, no sul da França, considerada o berço da perfumaria moderna, reforçando a estratégia da marca de ampliar sua atuação na categoria e fomentar o conhecimento sobre ingredientes, matérias-primas e processos de criação.
Gustavo Dieamant, diretor-executivo de P&D do Grupo Boticário conta como surgiu a ideia do Clube: “Ao longo dessa trajetória, investimos continuamente em pesquisa, inovação e desenvolvimento de novas tecnologias, construindo uma expertise que hoje nos permite dialogar de igual para igual com alguns dos principais centros de conhecimento olfativo do mundo e fortalecer o reconhecimento da criatividade e da perfumaria brasileira no cenário internacional. Foi dessa trajetória que surgiu, de forma bastante natural, a vontade de transformar todo esse repertório em uma plataforma capaz de promover conversas mais profundas sobre esse universo. O Clube da Perfumaria nasce justamente dessa visão. Mais do que uma iniciativa proprietária, ele representa um compromisso de longo prazo com o fortalecimento da cultura da perfumaria. Queremos aproximar especialistas, parceiros, criadores, formadores de opinião e consumidores em torno de experiências que ampliem conhecimento, despertem novas perspectivas e valorizem tudo aquilo que acontece antes de uma fragrância chegar às mãos das pessoas.”
Para Gustavo, a estreia desta plataforma de experiência tem a ver com o fato de que o interesse dos consumidores deixou de estar restrito à escolha de uma fragrância e passou a se expandir para tudo aquilo que existe por trás dela. “Hoje existe uma curiosidade genuína em entender a origem dos ingredientes, conhecer o trabalho dos perfumistas, descobrir os processos criativos e compreender como ciência, tecnologia e sensibilidade se encontram na criação de um perfume. Esse movimento mostra que a perfumaria está se consolidando como um território de cultura, conhecimento e expressão individual.”
A escolha de Grasse para a primeira edição reforça essa proposta. Reconhecida internacionalmente como um dos principais polos de conhecimento olfativo, a cidade reúne perfumistas, casas de fragrâncias e produtores de matérias-primas que há décadas influenciam o desenvolvimento da perfumaria mundial. Agora, passa a sediar a estreia da plataforma idealizada pelo Boticário para incentivar novas experiências e aprofundar o diálogo sobre o setor.
A relação da marca com Grasse remonta a mais de duas décadas. Foi após uma viagem à cidade que o fundador do Boticário, Miguel Krigsner, idealizou a criação de Lily, fragrância lançada em 2006. O perfume se destaca pelo uso de óleo essencial obtido por meio do enfleurage, técnica artesanal rara e praticamente extinta na indústria, resgatada por Krigsner durante sua visita à região e posteriormente incorporada ao processo produtivo da fábrica da empresa, em Curitiba. A conexão entre a marca e o polo francês também se fortalece com a presença do Boticário no acervo do Museu Internacional da Perfumaria, em Grasse. A empresa é a única representante brasileira de perfumaria no espaço, que reúne marcas e personalidades responsáveis pela evolução da fragrância no mundo.
A experência como ativo de marca
O diretor-executivo de P&D do Grupo Boticário acredita que a ideia impacta diretamente na construção de marca da empresa, quando se vai além da comunicação tradicional, gerando valor através do conteúdo, com experiências relevantes. Para ele, experiências como o Clube da Perfumaria leva o consumidor aos bastidores, amplia repertório e fortalece vínculos emocionais, criando uma relação muito mais profunda com a marca.
“Além disso, o Clube também materializa uma visão que consideramos cada vez mais relevante para o futuro das marcas. Em um ambiente onde produtos podem ser rapidamente comparados e tendências circulam com enorme velocidade, o verdadeiro diferencial está na capacidade de construir significado. Ao transformar conhecimento em experiência e aproximar ciência, criatividade e cultura, fortalecemos as características que fazem parte da essência do Boticário desde sua origem e consolidamos nosso papel como uma marca que não apenas acompanha a evolução da perfumaria, mas ajuda a impulsioná-la, promovendo novas conversas, desenvolvendo repertório e inspirando o futuro da categoria”, explica.
Com edições previstas para explorar diferentes temas, territórios e experiências, o Clube da Perfumaria pretende consolidar uma comunidade dedicada à troca de conhecimento e à valorização da criatividade e da cultura da perfumaria, reforçando o posicionamento do Boticário como uma das principais referências do segmento no Brasil.
