O Boticário aposta na campanha “Temos o Rio no Nome e no Coração” para se aproximar do carioca. Depois de investir na inclusão e valorização dos talentos das comunidades do Alemão, Rocinha e Vidigal, num trabalho de cocriação da campanha “Talentos das Favelas”, a marca chega agora na mídia do Rio de Janeiro.
“Nessa campanha, temos os cariocas como protagonistas e criadores de conteúdo, eles são as grandes estrelas e ressaltam as belezas de ser carioca e viver no RJ. Uma ótica de quem vive e representa as características do RJ e não de quem está lá como turista ou visitante”, afirma Jacqueline Tobaru, diretora de marketing regional, do Boticário.
Um dos destaques da ação é a revitalização dos pedalinhos da Lagoa Rodrigo de Freitas. Além de receber uma reforma, 15 deles serão pintados pelos artistas plásticos de diferentes regiões do Rio: Juliana Fervo, Márcio SWK, Igor Izy, Di Couto, Marianna Cersosimo, Vinicius Carvas e Lorena de Luiz. Eles expressam o que significa a beleza de ser carioca. “Além de um lugar lindíssimo, a Lagoa é diversa e democrática, que reúne cariocas de todos os bairros. Mais do que estar ali, queremos dar esse presente para a cidade e cariocas”, comenta Jacqueline.
A marca também contratou um time de influenciadores da cidade – Danrley Ferreira (@_danrleyoficial), Thamyris Borsan (@thamyrisborsan), Vanessa Real (@girodacarioca) e Bea Lopes (@bealopesoficial) para protagonizar a campanha e falar sobre as belezas do Rio e de ser carioca. Foram produzidos minidocumentários cocriados com os influenciadores, que puderam imprimir sua própria marca na campanha.
A campanha foi criada pela OpusMúltipla e traz ilustrações da carioca Gabriella Gouveia. As peças mostram influenciadores do Rio junto a elementos que retratam seu próprio lifestyle, e enveloparão carros do BRT, o vagão feminino do Metrô Rio, além de estarem presentes em mobiliários urbanos em diferentes pontos da cidade. A ação também contará com uma influenciadora da Baixada Fluminense, Tuilla barros (@barrostuill), e um squad de influenciadores de diferentes lugares do Estado para divulgar a campanha.
