A Samsung apresentou, nesta quinta-feira (6), no Brasil, os celulares dobráveis Galaxy Z Fold8, Galaxy Z Fold8 Ultra e Galaxy Z Flip8, além dos relógios inteligentes Galaxy Watch9 e Galaxy Watch Ultra2. Para o lançamento, a companhia estruturou uma estratégia de marketing apoiada em parcerias com Água de Coco, BTS, Homem-Aranha e Skeelo.
Segundo Lucia Bittar, diretora de marketing de mobile experience da Samsung, a comunicação começou antes da apresentação dos produtos, com peças voltadas a despertar a curiosidade do público.
“Buscamos gerar curiosidade através de peças que despertassem o lado sensorial. Acreditamos que a inovação traz valor, mas o marketing amplifica isso”, afirma.
A executiva explica que a marca pretende aproximar a tecnologia do entretenimento e produzir conteúdos capazes de gerar valor para o consumidor, em vez de apenas interromper sua experiência nas redes sociais.
“Na nossa visão, o marketing tem que estar integrado com a cultura de modo amplo. Moda, música, filme”, diz.
Na moda, a Samsung se uniu à Água de Coco, marca cearense que, segundo Lucia, combina brasilidade, leveza e beleza com tecnologia. Na música, a companhia aposta na relação com o BTS e tem J-Hope, cantor do grupo sul-coreano, como embaixador. Integrantes do fandom do grupo também participaram do evento de lançamento.
“O BTS é uma potência coreana, assim como a Samsung. Temos quase que um fit natural entre as duas marcas”, afirma a diretora.
Já a parceria com o longa ‘Homem-Aranha: Um Novo Dia’ busca associar os atributos do personagem às características dos celulares dobráveis. Ela detalha que a propriedade se conecta a conceitos como potência, flexibilidade e inovação.
Marketing acompanha reação do público
A executiva aponta que uma das características da estratégia da Samsung é fazer com que a comunicação acompanhe a velocidade do desenvolvimento tecnológico e a resposta dos consumidores.
Um dos exemplos foi o recurso Fancam, que inicialmente não estava entre as prioridades de comunicação, mas ganhou repercussão durante a fase de expectativa pelo lançamento. A reação levou a Samsung e a Cheil, sua agência de publicidade, a desenvolverem novas peças para explicar o funcionamento da ferramenta.
Segundo Lucia, o objetivo é adaptar o plano de marketing conforme os recursos que despertam maior interesse do público, em vez de manter uma estratégia rígida definida antes do lançamento.
Conteúdo para o novo formato
O Galaxy Z Fold8 ganhou proporções mais próximas de um quadrado quando dobrado. Para a diretora, o formato deve aproximar o aparelho de pessoas que consomem grandes volumes de conteúdo.
“É um produto que vai naturalmente se conectar com os grandes consumidores de conteúdo”, afirma.
Como parte dessa estratégia, a Samsung firmou uma parceria com a Skeelo, plataforma que oferece livros digitais, audiolivros e minibooks. Ao comentar a escolha das propriedades associadas aos produtos, Lucia afirma que as parcerias precisam apresentar afinidade real com a marca e com a proposta dos aparelhos.
“Essa parceria só tem um valor se há um match. O marketing não pode estar apartado da cultura que vivemos”, conclui.
