A Ofner apresenta sua campanha de Natal 2026 com foco na valorização das tradições, dos encontros e da produção artesanal de seus panettones. Criada pela Duuna Agency, a comunicação parte da ideia de que, em meio à correria de fim de ano, é importante reservar tempo para as pessoas e experiências que marcam a data. A estratégia será dividida em duas fases, com destaque para novidades do portfólio e sabores especiais desenvolvidos para a temporada.
O conceito criativo estabelece uma conexão entre o cuidado dedicado à fabricação dos produtos e os momentos de afeto compartilhados durante o Natal. Os panettones da Ofner passam por mais de 40 horas de preparo e tripla fermentação natural, processo que serve de inspiração para a campanha ao associar o tempo de produção à importância de valorizar cada etapa das celebrações.
A primeira fase da comunicação apresenta a linha Equilibre, novidade no catálogo da marca. O portfólio reúne panettones sem adição de açúcar, sem lactose e com multigrãos funcionais, ampliando as opções para diferentes perfis de consumidores. Na segunda etapa, a Ofner direciona a comunicação para as celebrações natalinas, com os sabores Baileys Salted Caramel e Limone Siciliano & Cioccolato. Os lançamentos reforçam a proposta premium da fabricante e ampliam a oferta de produtos para o período de festas.
A campanha também conta com o filme “Celebre o Natal”, que retrata gestos, encontros e situações cotidianas associadas às comemorações de fim de ano. A produção utiliza os produtos da marca como parte dessas experiências, destacando o papel da gastronomia na construção de memórias e na manutenção das tradições natalinas.
“É uma época em que tradição e afeto se encontram, dois pilares importantes da marca. Nossos produtos fazem parte de celebrações e memórias familiares desde 1952. Essa campanha quer reforçar esses significados e incentivar as pessoas a estarem mais presentes nesse Natal”, afirma Vanessa Giangiacomo, head de marketing da Ofner.
“Nossa visão para esse projeto foi transformar atributos muito próprios da Ofner, como tradição e qualidade artesanal, em uma linguagem contemporânea e relevante. Criamos uma campanha que preserva a identidade premium da marca, mas que também dialoga com a busca atual por experiências autênticas”, destaca Rodrigo Svezia, CEO da Duuna Agency.
