A nova campanha da OMO aborda uma escolha que costuma aparecer na rotina de consumo: optar entre um produto com mais benefícios ou um preço mais acessível.
Com o conceito ‘Entrega muito e custa menos’, a marca leva a discussão para as ruas em um filme no qual consumidores são convidados a dizer o que priorizam no cuidado com as roupas antes de descobrirem que as duas opções estão reunidas no novo produto.
Criado pela África Creative, o filme integra um ecossistema de comunicação que também reúne influência, conteúdo, mídia e experimentação. Antes do lançamento da campanha, mais de 10 mil consumidores e criadores de conteúdo receberam o produto para experimentar e compartilhar suas percepções.
Nas entrevistas, os participantes apontam fatores como economia, limpeza e perfume como critérios de escolha. A revelação de que o OMO Todo Ciclo combina esses atributos é usada como ponto de virada da peça, que aposta nas reações espontâneas dos consumidores para apresentar a proposta do produto.
“OMO é uma marca que evolui junto com os consumidores, acompanhando suas necessidades e transformando esse entendimento em soluções relevantes para o dia a dia. Com o novo OMO Todo Ciclo, damos mais um passo nessa trajetória com uma proposta que reúne performance, fragrância e preço acessível”, afirma Luciana Guillaumon, vice-presidente de Marketing Latam da Unilever Home Care.
A estratégia de comunicação envolve diferentes parceiros. A Droga5 participa da construção e integração da estratégia, a África Creative assina a criação e produção do filme, a BR Media atua na frente de influência e a Initiative é responsável pela estratégia de mídia.
