A Oreo anunciou uma parceria global com o grupo sul-coreano BTS para o lançamento de uma edição limitada de biscoitos desenvolvida em colaboração com os sete integrantes da banda. A novidade traz um recheio inspirado no hotteok, tradicional panqueca doce da Coreia do Sul, e chega como parte de uma campanha que será realizada em mais de 80 mercados.
A edição especial foi criada em conjunto com RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V e Jung Kook e combina o tradicional biscoito Oreo com um creme de sabor inspirado no hotteok, receita típica recheada com açúcar mascavo e bastante popular na Coreia do Sul. Os biscoitos OREO chegam às gondôlas a partir de 03 de agosto e estarão disponíveis por tempo limitado, enquanto durarem os estoques.
Segundo a marca, a escolha do sabor foi motivada pelas lembranças de infância compartilhadas pelos integrantes do BTS, que associam tanto o hotteok quanto o próprio Oreo a momentos marcantes de suas vidas. A colaboração busca unir essa herança cultural ao universo da marca, criando uma experiência exclusiva para os fãs do grupo ao redor do mundo. Além do novo recheio, a edição limitada traz elementos personalizados no próprio biscoito. Em comemoração ao 13º aniversário do BTS, foram desenvolvidos 13 relevos exclusivos idealizados pelos integrantes, incluindo os nomes dos artistas, o desenho do lightstick oficial da banda e uma mensagem especial formada pela combinação de três biscoitos.
“É uma honra que a Oreo seja a primeira marca de snacks com a qual colaboramos a nível global.
Comíamos quando éramos crianças, comemos no estúdio e, agora, OREO está nos ajudando a
compartilhar um pouco do sabor de casa com o mundo”, relatam os membros de BTS. “Estamos
muito orgulhosos de fazer parte da incrível história de Oreo.”
‘Love Letter’
Inspirada na tradição de troca de cartas com BTS e como parte das ações que antecederam o
lançamento da edição limitada, Oreo mobilizou os fãs de ambas as marcas para criarem a maior
love letter do mundo. Agora a conexão ganha o mundo: os fãs brasileiros podem enviar suas cartas
para o grupo por meio da página exclusiva br.oreobts.com acessada via QR Code nas embalagens de
Oreo BTS e pelos anúncios da campanha nas redes sociais oficiais da marca. Após serem
personalizadas e enviadas, as cartas farão parte de uma ativação de mídia OOH na cidade de São
Paulo, além de outras grandes cidades ao redor do mundo.
“Mais do que um novo produto, esta parceria nasce do encontro entre culturas, comunidades e
narrativas que atravessam fronteiras. Ao unir diferentes vozes em escala global, queremos criar
conexões mais autênticas, ampliando conversas relevantes e reforçando o poder que grandes
parcerias têm de transformar afinidade cultural em impacto real”, afirma Karina Ferreira, diretora
de marketing de biscoitos na Mondelēz Brasil.
