A reabertura parcial dos parques da cidade de São Paulo, nesta segunda-feira (13), foi o momento escolhido pelo Pão de Açúcar para uma ativação de marca. Como parte da campanha “Felicidade pode ser tanta coisa”, criada pela BETC/Havas, a companhia demarcou espaços seguros nos gramados de alguns parques para manter o afastamento social, e também distribuiu dispositivos de álcool em gel para a população.
A iniciativa, em parceria com a Prefeitura, também foi desenvolvida pela BETC/Havas. As delimitações em formatos esféricos podem ser vistas nos gramados do Parque do Ibirapuera, Parque Burle Marx e Parque do Carmo. O objetivo é contribuir e preparar a cidade para a volta gradual do convívio em sociedade.
O projeto conta ainda com uma campanha, que tem estreia nesta sexta-feira (17) com um filme em canais fechados de T. A peça apresenta diversas iniciativas da marca para espalhar uma mensagem de esperança em um cenário de retorno gradual às atividades do dia a dia. A segunda fase da comunicação terá foco na qualidade do atendimento, dos serviços e dos produtos do Pão de Açúcar.
“A campanha ‘Felicidade pode ser tanta coisa’ busca mostrar tudo o que aprendemos juntos nestes últimos meses – e especialmente que a felicidade não é algo que se define e que para cada pessoa se manifesta do seu próprio jeito. Seguimos trabalhando, enquanto agentes transformadores da sociedade, para cuidarmos de nossos consumidores e funcionários”, detalha Othon Vela, diretor de marketing do Pão de Açúcar.
