A PepsiCo estreia em 4 de novembro o PepsiCo Chef 2026, reality show gastronômico que reúne criadores de conteúdo em desafios culinários inspirados em diferentes ocasiões de consumo. Produzido pela BR Media, o programa terá seis episódios no canal da PepsiCo Brasil no YouTube e contará com produtos de marcas como Lay’s, Doritos, Ruffles, Quaker e Kero Coco como ingredientes para receitas e experiências gastronômicas.
A iniciativa integra a estratégia de branded entertainment da companhia, que busca aproximar suas marcas dos consumidores por meio de conteúdo e entretenimento. Ao todo, oito criadores participarão da competição, explorando combinações de sabores e novas formas de utilizar produtos presentes na rotina dos brasileiros.
A apresentação ficará a cargo do criador de conteúdo Nobu Kahi (@nobukahi). O júri será composto por Marcela Garcia, chef e nutricionista do Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da PepsiCo, e Guilherme Cardadeiro, chef e professor do Chef Aprendiz. Uma participação especial também será anunciada no episódio final.
Ao longo da temporada, as provas serão inspiradas em diferentes momentos de consumo e vão desafiar os participantes a combinar criatividade, técnica culinária e inovação na elaboração dos pratos. A proposta é inserir os produtos das marcas em situações de consumo e formatos de conteúdo que vão além da publicidade tradicional.
Além da competição, o PepsiCo Chef 2026 terá uma frente de impacto social em parceria com o Chef Aprendiz, organização que promove a capacitação e a inclusão produtiva de jovens em situação de vulnerabilidade social por meio da formação profissional e da inserção no mercado de trabalho. O público também poderá contribuir com a iniciativa por meio de um QR Code exibido nos episódios. Dessa forma, o projeto combina entretenimento, presença de marca e mobilização social em uma estratégia que conecta o conteúdo digital a uma causa.
“O PepsiCo Chef traduz uma das formas como buscamos nos conectar com os consumidores: por meio de experiências relevantes, inspiradoras e alinhadas às suas paixões. Ao unir entretenimento e gastronomia, mostramos a versatilidade das nossas marcas de uma forma autêntica e criativa, incentivando novas experiências de consumo e fortalecendo a conexão com o nosso portfólio. Além disso, o projeto ganha ainda mais significado ao apoiar uma iniciativa de impacto social voltada à formação de jovens”, afirma Victor Soriano, gerente de comunicação corporativa da PepsiCo do Brasil.
