A Philips Walita transformou um dado do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) em ponto de partida para sua nova campanha. Segundo o levantamento citado pela marca, 74 pessoas foram registradas no Brasil com o nome ‘Walita’. A partir da descoberta, a empresa convidou três mulheres para contar as histórias por trás de seus nomes.
Criada pela iD\TBWA, a campanha ‘Walitas do Brasil’ parte da relação entre a marca e as memórias familiares dos consumidores. A pesquisa identificou três mulheres com diferentes histórias relacionadas ao nome e à presença dos produtos Philips Walita em suas famílias.
Walita Arruda, de Tucumã (PA), recebeu o nome por causa de um liquidificador que pertencia à avó. Segundo o relato, a mãe se interessou pelo nome escrito no eletrodoméstico e decidiu utilizá-lo no registro da filha.
Também nascida em Tucumã, Walita Borges seria registrada como Wátila, mas o pai mudou de ideia no momento do registro e escolheu Walita. Já Wallita Pereira, natural de Gurupi (TO), recebeu o nome inspirado na sonoridade de Wallace, nome de seu irmão mais velho.
As três contam que, ao longo da vida, precisaram lidar com a associação imediata entre seus nomes e a marca. A campanha utiliza essas histórias para explorar a presença da Philips Walita no cotidiano e nas memórias de diferentes gerações.
“A campanha materializa essa presença de uma maneira muito particular: mostrando que a Philips Walita está tão incorporada à vida dos brasileiros que chegou até a virar nome de pessoas. Descobrir que existem pessoas que receberam o nome Walita revela o quanto uma marca pode se tornar parte da cultura e das histórias de um país”, afirma Mayra Vergani, gerente de marketing Brasil da Philips Walita.
A ideia surgiu a partir da origem do próprio nome Walita, formado pela combinação dos nomes dos fundadores da marca, Waldemar e Lita. A agência levou o questionamento para a pesquisa de nomes do IBGE e, a partir do dado encontrado, desenvolveu a campanha.
“A gente conhecia a história da marca que havia nascido da união dos nomes dos fundadores Waldemar + Lita: Walita. Será que essa mesma marca há tanto tempo presente nas casas dos brasileiros não teria inspirado pais a batizarem filhos com esse nome? A pergunta virou busca no ranking de nomes do IBGE, que virou pesquisa de casting, que virou campanha”, conta Clarissa Astigarraga, diretora de criação associada da iD\TBWA.
Os conteúdos com as três mulheres estão sendo publicados nos perfis oficiais da Philips Walita, com um filme principal e vídeos individuais dedicados às histórias de cada uma.
