A Pluxee investirá R$ 10 milhões na campanha ‘Benefício de Verdade’. Protagonizada por Marco Luque, a estratégia tem o objetivo de ampliar o diálogo com os usuários dos benefícios, até então concentrado nas empresas e nos profissionais de recursos humanos.
Criada pela Oribá, a ação parte de situações cotidianas, como transporte, alimentação, lazer e cuidados pessoais, para apresentar as diferentes formas de utilização dos serviços da empresa.
O ator interpreta seus cinco personagens já conhecidos pelo público: Jackson Five, Mary Help, Ed Nerd, Mustafary e Silas Simplesmente. Cada um será associado a contextos e necessidades diferentes para mostrar como os benefícios se inserem na rotina dos trabalhadores.
A comunicação também dará visibilidade a serviços que vão além do uso do cartão para alimentação e refeição. Entre os recursos apresentados estão telemedicina, seguro para celular, assistência odontológica e ofertas do clube de descontos.
“Benefício de verdade é aquele que faz sentido para a vida de quem recebe. Pessoas têm rotinas, prioridades e necessidades diferentes, e queremos que a nossa comunicação reflita essa realidade”, afirma Ana Pugina, CMO da Pluxee Brasil.
Estratégia de conteúdo e investimento
Com abordagem social-first, “Benefício de Verdade” contará com oito vídeos principais e cerca de 130 conteúdos de curta duração, além de experimentações com inteligência artificial. Luque também deverá distribuir parte do material em seus perfis, que somam mais de 21 milhões de seguidores.
A campanha ficará no ar até agosto de 2027, com veiculação inicial nas plataformas digitais. O planejamento prevê ainda possíveis desdobramentos em eventos, mídia exterior, elevadores e pontos de venda, além de um grupo de influenciadores e conteúdos proprietários da Pluxee.
