A Pool Jeans, marca da Riachuelo, lança em setembro uma nova fase da campanha “Veste e Vai”, estrelada por Jade Picon. A ação amplia o território da marca no universo feminino e combina denim, streetwear e cultura urbana para destacar diferentes formas de expressão e de uso do jeans. Jade, que também participou da comunicação da Pool Jeans no The Town 2025, aparece nas peças da campanha explorando a versatilidade do denim e as diferentes possibilidades de combinação das peças no guarda-roupa.
A coleção apresentada nesta etapa coloca as modelagens como protagonistas. A estratégia da Pool Jeans integra moda, streetwear, comportamento e cultura urbana em uma comunicação que estará presente nas redes sociais, mídia digital, televisão, OOH e pontos de venda.
“Jeans é uma peça que eu uso muito e não sai do meu armário porque existem muitas formas de usar. Eu amo brincar com diferentes modelagens, proporções e combinações e acho que o denim tem essa versatilidade de funcionar tanto no dia a dia quanto em uma produção com mais informação de moda. A Pool traz esse olhar para o jeans de um jeito muito atual, com shapes diferentes e essa liberdade de cada pessoa encontrar a modelagem que mais combina com ela. Tem muito a ver com a forma como eu gosto de me vestir e de usar a moda para me expressar”, afirma Jade Picon.
Na comunicação, Jade estrela o vídeo hero e conduz o lançamento nas redes sociais. Ao longo de setembro, a campanha ganha novos desdobramentos com nomes como Julia Rodrigues, Caio Braz, Pietra Vasconcelos, Isa Marins, Kevin David e Luiza Brasil, além das atletas Julia Soares e Raicca Ventura, ampliando a conversa para diferentes repertórios e públicos.
“A parceria com a Jade ganha agora uma nova dimensão dentro de Pool. Ela traduz de forma muito genuína essa liberdade de experimentar a moda, brincar com modelagens e encontrar novas maneiras de se expressar. Nesta campanha, reforçamos territórios que já fazem parte da identidade da marca, como denim, streetwear, comportamento e cultura urbana, e ampliamos esse diálogo com o público feminino por meio de uma linguagem cada vez mais própria e reconhecível”, finaliza Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo.
