A Renault lança a campanha nacional “Olha essa Renault”, iniciativa da Associação Brasileira dos Concessionários Renault (ABRARE), em parceria com a montadora, que reúne a rede de concessionárias da marca no país. Criada pela DMSBOX Grupo de Comunicação, a ação é apresentada como a maior campanha de varejo da Rede Renault no Brasil e inaugura uma nova linguagem de comunicação para cerca de 300 lojas distribuídas pelo território nacional.
Mais do que uma campanha promocional, “Olha essa Renault” foi estruturada como uma plataforma de comunicação para reposicionar a percepção sobre a marca e apresentar ao consumidor um portfólio renovado, com foco em design, tecnologia e sofisticação. A estratégia acompanha a evolução da linha de veículos da Renault e busca aproximar a comunicação da rede brasileira da identidade global da montadora. A campanha terá um dos principais momentos de exposição na final do MasterChef Brasil 2026, que será exibida nesta terça-feira (29), pela Band TV e pelo Bandplay.
Nova fase para a Renault
A estratégia desenvolvida pela DMSBOX parte de uma mudança na forma como a Renault pretende se apresentar ao mercado. Tradicionalmente associada a uma proposta de custo-benefício, a marca passa a explorar também atributos relacionados a design, tecnologia e evolução de produto, acompanhando a renovação de seu portfólio. Entre os modelos que integram esse movimento estão Kardian, Boreal e Koleos, além da recém-apresentada picape Niagara. A ampliação da linha é um dos elementos utilizados pela campanha para apresentar ao consumidor uma nova percepção sobre os produtos da montadora.
Outro foco da plataforma é unificar a comunicação da rede em escala nacional. A DMSBOX desenvolveu uma arquitetura que permite trabalhar uma mesma identidade e linguagem nos diferentes canais, tanto online quanto offline, mantendo a unidade da campanha e, ao mesmo tempo, possibilitando adaptações de acordo com as características de cada concessionária.
“Conceitualmente, ‘Olha essa Renault’ traduz justamente esse movimento ao convidar o público a redescobrir a marca em sua nova fase no Brasil, com a assinatura de design global da Renault”, explica Kim Pires, diretor de criação da DMSBOX. Segundo ele, o desafio foi trabalhar uma mudança de percepção sem romper com o reconhecimento que a marca já possuía. “As pessoas já conhecem a Renault, mas não necessariamente seu novo line-up. ‘Olha essa Renault’ chega para transformar a força do varejo em uma ferramenta de construção de marca, com uma comunicação consistente, criativa e capaz de apresentar cada novo veículo”, afirma Pires.
