A marca Rexona, do portfólio da Unilever, realizou uma ação de conteúdo na novela das nove ‘Quem Ama Cuida’, da TV Globo. A veiculação ocorreu na última segunda-feira durante uma cena com as personagens Adriana (Letícia Colin), Nancy (Jeniffer Nascimento) e Lyris (Pri Helena). A atração abordou a rotina e as relações de cumplicidade entre o trio de amigas na trama.
A inserção integra a estratégia de comunicação da marca focada no público feminino para apresentar o conceito ‘Juntas para Qualquer Suor’. O posicionamento aborda os chamados “suores invisíveis”, termo utilizado pela empresa para definir situações de estresse, pressão e rotinas intensas enfrentadas pelas mulheres no cotidiano.
A iniciativa, segundo a marca, busca associar o portfólio de desodorantes da fabricante às dinâmicas de apoio mútuo e suporte emocional.
O projeto visa reforçar a mensagem institucional da marca a partir do protagonismo feminino em produções de grande audiência na televisão aberta.
“Os suores invisíveis são inerentes à vida das mulheres e aparecem em situações que nem sempre são percebidas por quem está ao nosso redor, como a exaustão por precisar dar conta de tudo”, afirma Andreza Graner, diretora de marketing de desodorantes da Unilever.
