A Rider anuncia o tricampeão mundial de surfe Gabriel Medina como seu novo embaixador global, reforçando sua estratégia de aproximação com o esporte, a moda e a cultura contemporânea. A parceria foi apresentada nesta quinta-feira (15), durante a inauguração da Rider Spaces Barra, terceira loja da marca, localizada no BarraShopping, no Rio de Janeiro. A iniciativa integra as ações comemorativas dos 40 anos da empresa e acompanha o movimento de expansão da marca para além do universo dos calçados.
A colaboração parte do conceito de que a aura brasileira está na atitude de aproveitar cada momento e na versatilidade para se adaptar a diferentes situações. Com Medina, a Rider busca fortalecer sua conexão com o surfe e o lifestyle esportivo, territórios que dialogam cada vez mais com a moda, a música e o comportamento. A escolha do atleta também reforça a intenção da marca de valorizar a identidade brasileira e sua capacidade de transitar por diferentes cenários da cultura contemporânea.
A iniciativa resgata, ainda, a relação histórica da Rider com o esporte. Desde campanhas como “Dê Férias para os Seus Pés”, protagonizadas por ícones do futebol nos anos 1990, a marca procura acompanhar as transformações de comportamento e manter diálogo com diferentes gerações.
“É a expressão da criatividade, da autenticidade e da capacidade de transformar desafios em oportunidades. Por isso, a marca que recria futuros se uniu a um dos maiores ícones do mar. Na terra ou no mar, a nossa aura vem do mesmo lugar. Rider e Medina representam a força de quem alia sagacidade, atitude e determinação para fazer acontecer. Mais do que uma parceria, esta colaboração celebra o orgulho de ser 100% brasileiro.” comenta Alexandre Reis, gerente de marketing da Rider.
“É uma honra ser embaixador global da Rider. São 40 anos de uma marca brasileira que inspira gerações e assim como eu, acredita na força da inovação e da evolução constante. Estou muito animado com as oportunidades de construirmos projetos colaborativos que irão traduzir a sagacidade da aura brasileira”, destacou Gabriel Medina.
