O Sam’s Club, clube de compras do Grupo Carrefour Brasil, comemora 31 anos de atuação no país com a campanha “Comprou, Ganhou”, que combina distribuição de brindes, prêmios e experiências gastronômicas. A partir desta quinta-feira (24), sócios que realizarem compras de pelo menos R$ 700 em um mesmo cupom fiscal, nas lojas físicas ou pelo aplicativo, poderão receber uma das quatro versões colecionáveis da Bolsa do Chef, assinada pelo chef Olivier Anquier. A ação segue até 21 de outubro.
Criada pela Publicis Brasil, a iniciativa vai contra as tradicionais campanhas de aniversário do varejo alimentar, normalmente associadas a promoções e descontos. No lugar de concentrar a comunicação apenas em ofertas, o Sam’s Club aposta em um item exclusivo e colecionável para reforçar atributos ligados à gastronomia, curadoria e experiências. A escolha de Olivier Anquier como protagonista da ação reforça a associação do Sam’s Club com o universo da gastronomia. O chef, conhecido por combinar referências internacionais com elementos da cultura brasileira, empresta sua identidade às bolsas e às demais peças da campanha de aniversário. A produção audiovisual fica a cargo da Publicis Production, enquanto a Limbic assina áudio e trilha. O trabalho de marketing de influência é conduzido pela BR Media.
A Bolsa do Chef é entregue imediatamente no caixa a cada compra elegível. Dentro do item, um QR Code dá acesso à mecânica de prêmios, com a possibilidade de ganhar vales-compra instantâneos de R$ 100 a R$ 700. Para os sócios da categoria Plus, a campanha inclui ainda um sorteio de um jantar exclusivo com Olivier Anquier. O uso dos cartões do Banco Carrefour — Cartão Sam’s Club, Cartão Carrefour ou Cartão Atacadão — amplia as chances de participação. Nesses casos, os clientes recebem duas chances para concorrer aos vales-compra instantâneos. Para os sócios Plus, o pagamento com os cartões também garante dois números da sorte no sorteio do jantar.
“Nossa campanha reforça o compromisso de oferecer aos sócios uma jornada de compras que combina economia, benefícios exclusivos e produtos diferenciados. Nosso objetivo é aproveitar o aniversário da marca para ampliar o relacionamento com os sócios e evidenciar ainda mais a proposta de valor percebida na assinatura”, afirma André Varjão, gerente sênior de marketing do Sam’s Club.
“A campanha foi pensada para falar com dois públicos: a base de sócios Sam’s Club e, também, com todo ‘mar aberto’ de pessoas que ainda não são sócias. Por isso, fizemos 4 filmes – um hero e outro que detalha a mecânica promo – para cada um destes públicos. Todos ancorados pelo Olivier, com a mesma identidade, mas organizando a informação do jeito mais didático o possível”, diz Augusto Coelho, diretor de criação da Publicis Brasil.
