O portfólio wellness da Ambev registrou crescimento de 157% em volume no Brasil no terceiro trimestre de 2026, na comparação com o mesmo período do ano passado. Divulgado em 29 de outubro, o balanço financeiro da companhia aponta a Michelob Ultra, com avanço de 478%, e a Stella Pure Gold, com alta de 195%, entre os destaques do segmento.
A categoria reúne cervejas com menos calorias, sem glúten e com baixo ou nenhum teor alcoólico. Entre os produtos do portfólio estão Michelob Ultra, Stella Pure Gold e Corona Cero. A empresa também ampliou sua atuação com o lançamento da Spaten Pro, cerveja sem álcool com dez gramas de proteína.
Para Cinthia Klumpp, diretora de marketing de cervejas premium da Ambev, a aposta no wellness é consequência de um processo de inovação que a companhia desenvolve mundialmente. Segundo a executiva, a empresa conta com seis centros de pesquisa e desenvolvimento e trabalha com cerca de 800 protótipos de produtos por ano.
“Um deles é um CIT (Centro de Inovação e Tecnologia Cervejeiro) no Rio de Janeiro. E também estamos muito conectados com o consumidor. Então, além de ter metodologias tradicionais de pesquisa e de escuta do consumidor, temos o Zé Delivery e a Bees, que é a nossa plataforma com milhões de pontos de venda cadastrados”, explica Cinthia.
Os dados permitem analisar comportamentos de consumo e testar lançamentos antes de ampliar sua distribuição. Segundo a executiva, as informações também ajudam a entender as características dos pontos de venda em diferentes regiões do país.
No centro de inovação brasileiro foram desenvolvidos produtos como Guaraná Antarctica com fibras, Spaten Pro e Stella Pure Gold. Esta última, segundo Cinthia, passou por diferentes etapas de desenvolvimento desde 2024 até chegar à composição atual, sem glúten e com menos calorias.
A executiva adiantou também que a Stella Pure Gold passou a integrar os planos de expansão internacional da companhia após o crescimento das vendas no mercado nacional.
Michelob Ultra aposta em corrida e influência
Entre as marcas do segmento, a Michelob Ultra apresentou o maior crescimento percentual divulgado pela Ambev no trimestre, com alta de 478% em volume. Presente no mercado brasileiro desde 2020, a cerveja tem sua comunicação associada ao esporte e ao estilo de vida ativo.
Para Cinthia, a expansão da categoria também está relacionada à busca dos consumidores por diferentes ocasiões de consumo. Na avaliação da executiva, os produtos wellness não são necessariamente substitutos das cervejas tradicionais, mas alternativas que podem ampliar o portfólio e alcançar outros perfis de público.
“Então, a gente vê o segmento wellness muito mais como um incremento de portfólio e uma conexão com um perfil de consumidor que não necessariamente estaria na categoria ou não necessariamente beberia”, afirma.
No Brasil, a Michelob Ultra tem a corrida como uma de suas principais plataformas de comunicação. A marca realiza, em 7 de novembro, no Pacaembu, em São Paulo, o Michelob Move Fest, evento proprietário que combina uma maratona coletiva e apresentações musicais.
A prova terá 500 participantes, divididos em equipes de dez pessoas. Cada corredor percorrerá 4,2 quilômetros, completando coletivamente a distância de 42 quilômetros. Segundo Cinthia, a escolha do percurso também faz referência ao teor alcoólico da cerveja, de 4,2%.
O evento contará com apresentação do DJ Marshmello e uma proposta de integração entre música e corrida. De acordo com a executiva, o ritmo dos participantes será utilizado para orientar a experiência sonora durante a prova.
A equipe vencedora receberá uma viagem com acesso à Maratona de Nova York.
A estratégia também envolve criadores de conteúdo ligados ao esporte. Antes do festival, a Michelob Ultra realizou uma ação com cerca de 300 influenciadores, que participaram de uma corrida seguida de uma confraternização.
Segundo Cinthia, a seleção dos influenciadores considera a relação dos profissionais com atividades físicas e com as ocasiões de consumo que a marca pretende explorar.
Inovação e novas ocasiões de consumo
A expansão do portfólio wellness também acompanha a estratégia da Ambev de desenvolver produtos com características distintas para diferentes públicos.
A Spaten Pro, por exemplo, foi desenvolvida no Brasil como uma cerveja sem álcool com adição de proteína. Já a Stella Pure Gold passou por mudanças de formulação ao longo de seu desenvolvimento, até chegar à versão comercializada atualmente.
Embora parte dos produtos atue em segmentos próximos, Cinthia reconhece que há sobreposição de consumidores entre as marcas da companhia.
“Então, é muito comum que a gente tenha percentuais de canibalização entre todas as nossas marcas, né”, afirma.
Segundo a executiva, a análise desse comportamento faz parte das decisões de lançamento e posicionamento dos produtos, levando em consideração o papel de cada marca no portfólio e as ocasiões em que os consumidores optam por diferentes bebidas.
No terceiro trimestre, além do avanço de 157% do segmento wellness, o portfólio premium da Ambev cresceu 19% em volume no Brasil. As cervejas sem álcool, por sua vez, registraram aumento de 43%.
No consolidado das operações da companhia, que inclui o Brasil e outros mercados das Américas, a receita líquida orgânica cresceu 7,6% em relação ao terceiro trimestre de 2025. O EBITDA ajustado avançou 8,9%.
O balanço também aponta crescimento orgânico de dois dígitos nos investimentos em marketing, tanto no trimestre quanto no acumulado dos primeiros nove meses de 2026.
