A Shell, marca licenciada pela Raízen no Brasil, apresentou a plataforma de comunicação ‘Move você. Move a Shell’. A iniciativa foi desenvolvida a partir de um diagnóstico estratégico conduzido pela agência iD\TBWA com base em quatro dimensões: consumidor, cultura, categoria e companhia, e passará a direcionar o posicionamento de branding da distribuidora no país.
A campanha contempla o lançamento do filme principal, veiculado a partir desta quarta-feira (14), e um enxoval de 12 peças audiovisuais produzidas pela Santeria, produtora do grupo FSB Holding. A estratégia envolve veiculação multicanal com conteúdos em plataformas digitais e materiais fotográficos focados nos produtos da família Shell V-Power (versões Gasolina, Diesel e Racing), na solução de pagamento digital Shell Box e na rede de lojas de conveniência Shell Select.
O movimento busca expandir a narrativa da marca além dos atributos funcionais, unificando a apresentação de seus serviços e pontos de contato com o público. “O posicionamento foi construído para fortalecer a consistência da marca e estabelecer uma proposta de valor capaz de conectar nossas soluções às necessidades reais de mobilidade das pessoas”, afirma Rodrigo Patuzzo, diretor de marketing integrado da Raízen.
