A Smiles lança a campanha “É pra Viagem” para promover os Cartões de Crédito GOL Smiles, em uma estratégia criada pela AlmapBBDO em parceria com Bradesco, Banco do Brasil e Santander. Com veiculação on e offline, a comunicação parte de um hábito comum dos consumidores (pedir produtos “pra viagem”) para associar os gastos cotidianos no cartão ao acúmulo de milhas e à próxima viagem.
A campanha explora a ideia de que, ao usar os Cartões de Crédito GOL Smiles nas compras do dia a dia, diferentes despesas podem contribuir para o planejamento de uma viagem. O conceito também busca reforçar os benefícios associados aos cartões, que incluem acúmulo de milhas, condições especiais e facilidades relacionadas à jornada do viajante. Entre os benefícios destacados estão acesso aos Lounges GOL Smiles, check-in e embarque prioritários, despacho de bagagem e condições especiais de pagamento. A comunicação transforma situações corriqueiras de consumo, como a compra de uma roupa, compras em lojas ou o pagamento do valet, em oportunidades de aproximar o cliente da próxima viagem.
A nova campanha dá continuidade à estratégia de comunicação dos Cartões de Crédito GOL Smiles, trabalhada pela Smiles desde 2023. Naquele ano, a marca explorou o alcance e a cobertura dos cartões com o mote “Ela só quer, só pensa em viajar”. Em 2024, a comunicação avançou para o território de intenção e preferência com “Faz sua viagem acontecer naturalmente”. Agora, “É pra Viagem” dá sequência à narrativa ao aproximar o produto dos hábitos de consumo cotidianos. A estratégia também está alinhada às iniciativas de negócio da GOL e busca atrair consumidores interessados em acumular milhas e concentrar seus gastos nos cartões.
A comunicação será desenvolvida em uma estratégia 360°, com presença em televisão, plataformas digitais, canais da GOL e da Smiles e ativações ao longo da jornada do consumidor. A campanha terá inserções em veículos como Globo, ESPN e SporTV e contará ainda com parcerias com Mercado Livre e Uber.
“Nosso objetivo é fazer com que as pessoas viajem cada vez mais, e os Cartões de Crédito GOL Smiles têm um papel fundamental nessa jornada. Com a campanha ‘É pra Viagem’, mostramos uma evolução importante na forma como comunicamos o benefício de acúmulo de milhas pelos cartões, reforçando que, com eles, cada compra pode ser revertida em experiências de viagens”, afirma Carla Fonseca, CEO da Smiles.
