A Smiles lança a campanha “É pra Viagem” para promover os Cartões de Crédito GOL Smiles, em uma estratégia criada pela AlmapBBDO em parceria com Bradesco, Banco do Brasil e Santander. Com veiculação on e offline, a comunicação parte de um hábito comum dos consumidores (pedir produtos “pra viagem”) para associar os gastos cotidianos no cartão ao acúmulo de milhas e à próxima viagem.
A campanha explora a ideia de que, ao usar os Cartões de Crédito GOL Smiles nas compras do dia a dia, diferentes despesas podem contribuir para o planejamento de uma viagem. O conceito também busca reforçar os benefícios associados aos cartões, que incluem acúmulo de milhas, condições especiais e facilidades relacionadas à jornada do viajante. Entre os benefícios destacados estão acesso aos Lounges GOL Smiles, check-in e embarque prioritários, despacho de bagagem e condições especiais de pagamento. A comunicação transforma situações corriqueiras de consumo, como a compra de uma roupa, compras em lojas ou o pagamento do valet, em oportunidades de aproximar o cliente da próxima viagem.
A nova campanha dá continuidade à estratégia de comunicação dos Cartões de Crédito GOL Smiles, trabalhada pela Smiles desde 2023. Naquele ano, a marca explorou o alcance e a cobertura dos cartões com o mote “Ela só quer, só pensa em viajar”. Em 2024, a comunicação avançou para o território de intenção e preferência com “Faz sua viagem acontecer naturalmente”. Agora, “É pra Viagem” dá sequência à narrativa ao aproximar o produto dos hábitos de consumo cotidianos. A estratégia também está alinhada às iniciativas de negócio da GOL e busca atrair consumidores interessados em acumular milhas e concentrar seus gastos nos cartões.
A comunicação será desenvolvida em uma estratégia 360°, com presença em televisão, plataformas digitais, canais da GOL e da Smiles e ativações ao longo da jornada do consumidor. A campanha terá inserções em veículos como Globo, ESPN e SporTV e contará ainda com parcerias com Mercado Livre e Uber.
“Nosso objetivo é fazer com que as pessoas viajem cada vez mais, e os Cartões de Crédito GOL Smiles têm um papel fundamental nessa jornada. Com a campanha ‘É pra Viagem’, mostramos uma evolução importante na forma como comunicamos o benefício de acúmulo de milhas pelos cartões, reforçando que, com eles, cada compra pode ser revertida em experiências de viagens”, afirma Patricia Pessoa, diretoria de marketing do grupo GOL.
“O mercado de meios de pagamento evoluiu muito nos últimos anos e os clientes passaram a buscar produtos que entreguem valor de forma contínua, e não apenas no momento da compra. Os Cartões de Crédito GOL Smiles ocupam uma posição única nesse contexto ao conectar consumo, fidelidade e viagens em uma mesma proposta de valor. Mais do que um meio de pagamento, eles permitem transformar gastos do dia a dia em milhas e experiências de viagem, fortalecendo o relacionamento dos clientes com o nosso ecossistema e ajudando mais pessoas a viajarem cada vez mais”, acrescenta Carla Fonseca, CEO da Smiles.
