Ontem (15), a MSP Estúdios levou o universo de Mauricio de Sousa à passarela da 61ª edição do São Paulo Fashion Week (SPFW), através de uma coleção assinada pelo estilista Dario Mittmann. Conforme noticiado pelo propmark, o desfile no SPFW encerrou o calendário criado para celebrar os 90 anos de Mauricio de Sousa. Desde outubro de 2025, o quadrinista foi homenageado em uma série de iniciativas realizadas em diferentes cidades e formatos. Entre as ações estiveram uma cinebiografia, projeções em cartões-postais brasileiros, um desfile a céu aberto em São Paulo e exposições no Rio de Janeiro e na capital paulista. A programação também contou com esculturas e infláveis espalhados pela cidade. Mauricio de Sousa recebeu ainda um banco de bronze na Avenida Paulista, em frente ao MASP, e teve sua obra reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial do Estado de São Paulo.
O desfile contou com patrocínios de Cargill, Panini, Mercado Livre, Repreve, MBOOM, Santista e Fischer, Piticas e Puma como parceiros e Adar, Uber e Senac como apoio.
A parceria com a Panini veio através de uma edição especial de gibi, lançado e distribuído durante o evento. A publicação também terá uma versão em paper doll de um dos looks da coleção. O gibi chega ao restante do país em novembro. Já a Cargill e a Fischer utilizaram de referências como a relação histórica com Jotalhão e a maçã como elemento associado à Mônica. Em relação as peças apresentadas, o Mercado Livre abrirá a pré-venda de um lote especial com seis camisetas de estampas exclusivas relacionadas ao projeto. Já a Piticas, por sua vez, lançará quatro modelos e disponibilizará as peças em suas lojas físicas.
Cultura pop e nostalgia como estratégia central
A nova fase da Mauricio de Sousa Produções, agora posicionada como MSP Estúdios, tem transformado o universo criado pelo quadrinista em uma plataforma de experiências, moda, entretenimento e licenciamento. Em 2026, ano em que Mauricio de Sousa completa 90 anos, a companhia amplia as conexões entre seus personagens e diferentes territórios culturais, aproximando gerações e levando a Turma da Mônica para além dos quadrinhos.
À frente desse movimento estão os diretores executivos Mauro Sousa, Marina Sousa e Marcos Saraiva, que integram a estrutura de liderança responsável por expandir a atuação da empresa em novas plataformas e formatos.
Entre as iniciativas anunciadas ao longo do ano, a MSP Estúdios vem apostando em parcerias que conectam nostalgia, consumo e experiências interativas. A proposta é inserir os personagens em situações cotidianas e em universos que dialogam com diferentes faixas etárias.
Dentre algumas das novidades anunciadas recentemente estão a parceria com o Waze, que leva Mônica e Cebolinha para o aplicativo de navegação, com comandos de voz inspirados nos personagens, um veículo temático chamado SansãoAuto e um ícone exclusivo para o mapa; A collab com a rede Patties, que trouxe de volta o chocolate da Turma da Mônica lançado nos anos 1990, além de um cardápio temático com o sanduíche Cheese Cebolinha, cards colecionáveis e ativações presenciais com personagens e caricaturas; A parceria com a Brasil Cacau, com produtos temáticos para épocas sazonais; A parceria com o Mundo Bita através de um clipe musical inédito; Já com a parceria com a Só Ídolos, a MSP Estúdio lançou coleções licenciadas com clubes brasileiros. O Cascão protagonizou a colaboração com o Corinthians, depois, o Jeremias, conhecido por torcer pelo Flamengo nas histórias, estrelou uma linha dedicada ao Flamengo e a Magali no Santos; A recente inauguração do Café do Chico Bento, no Parque da Água Branca, em São Paulo, também esteve entre as novidades.
“As novidades que estão acontecendo, das parcerias que estamos fazendo, faz parte de um movimento prudente alinhado com o nosso alinhado, buscando falar muito fortemente com a geração Z, proporcionar experiências que possam fazer com que o contato dessa geração com a MSP seja muito mais forte e com qualidade. A principal ferramenta que devemos ter neste momento são boas ideias, bons projetos e bons parceiros para isso. A junção desses três fatores é o que está conseguindo viabilizar esses projetos que estão aparecendo ao longo do ano. Algo muito importante que está acontecendo é que o time MSP está muito entrosado e sabemos a importância disso, de juntar nossas forças para que possamos conseguir unir esses fatores”, conta Mauro Sousa, diretor executivo da MSP em entrevista para o propmark.
Sobre o desafio de alinhar marcas e projetos que engajem dois públicos diferentes (a nova geração que está descobrindo o universo de Turma da Mônica e aquela que aprendeu e cresceu lendo) o executivo crava: “É claro que sempre dá aquele medo em arriscar coisas novas, mas uma coisa que aprendemos com meu pai, é sobre ter coragem e entender que para ter o caminho certo, é preciso assumir o risco. Os resultados que estamos vendo com essas nossas escolhas já estão sendo uma resposta positiva para nós.”
