O Tinder anunciou o lançamento de uma campanha multicanal no Brasil para apresentar a renovação de sua identidade visual e promover recentes atualizações do aplicativo. A estratégia de comunicação foca no público jovem e na incorporação de novas dinâmicas sociais, como as ferramentas ‘Modo Música’ e ‘Modo Astrologia’ — recursos apresentados no evento Tinder Sparks, em Los Angeles, que visam conectar usuários com base em preferências culturais e signos. Cerca de 60% da base global do aplicativo é composta por usuários entre 18 e 30 anos.
A estratégia de mídia contempla pontos de contato em ambiente digital e urbano em São Paulo e no Rio de Janeiro.
A cobertura abrange redes sociais (TikTok e Instagram), plataformas de vídeo e TV conectada (YouTube e Netflix), streaming de áudio (Spotify), anúncios no aplicativo da Uber e mídias out of home (OOH), com veiculação em abrigos de ônibus, relógios de rua, bancas de LED e telas digitais na Estação Luz e em academias.
O movimento visa acompanhar o comportamento de consumo de mídia e locomoção da faixa etária. “Levamos a marca para onde essas conversas realmente acontecem, todos os dias”, afirma Maria Fernanda Zanusso, gerente de marketing do Tinder para a América Latina.
