A Trident escolheu o cantor colombiano Maluma para estrelar sua nova campanha global, “Que Se Masque”, voltada à Geração Z e ao enfrentamento das pequenas pressões do cotidiano com leveza e atitude. Com mais de 63 milhões de seguidores no Instagram, 47 milhões de ouvintes mensais no Spotify e 40 bilhões de streams acumulados na plataforma, o artista amplia o alcance cultural da iniciativa e reforça o posicionamento da marca como uma aliada acessível para momentos de tensão do dia a dia.
No filme da campanha, Maluma é colocado diante de uma situação de pressão: ao sair de uma loja de conveniência, o cantor é surpreendido por uma multidão de paparazzi. Cercado por flashes, microfones e olhares, ele recorre a um gesto simples: masca um Trident. A partir daí, retoma a confiança e segue em direção ao palco, onde milhares de fãs o aguardam. A narrativa traduz o conceito da marca de que as pressões não desaparecem, mas a forma de enfrentá-las pode mudar. Ao mascar Trident, o personagem recupera o próprio ritmo e encara a situação com mais leveza e segurança.
Além do filme, a campanha conta com uma trilha sonora própria, composta por uma faixa inédita de Maluma. A música também representa um retorno do artista às suas origens e a uma fase mais autêntica de sua trajetória e será lançada exclusivamente como parte da iniciativa.
Com conceito criativo desenvolvido pela Pop30, operação bespoke do Publicis Groupe para atendimento à Mondelez, “Que Se Masque” terá uma estratégia 360º, com foco no ambiente digital. A campanha será lançada simultaneamente em toda a América Latina e convida os consumidores a mascar Trident como forma de revelar uma versão mais livre das pressões do cotidiano.
“Como artista, vivo uma vida muito intensa”, diz Maluma. “Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha ‘Que Se Masque’ fala diretamente com essa verdade”, continua o cantor.
“‘Que Se Masque’ é sobre a importância de não deixar que as pequenas pressões da vida o impeçam de ser a melhor versão de si mesmo. Para lançar um movimento dessa magnitude, sabíamos que precisávamos de um momento cultural à altura”, afirma Lauren Flanigan, head global de marcas de refreshment da Mondelēz. “A parceria com Maluma representa a união de duas estreias poderosas: a nossa campanha e o seu novo single. Juntos, estamos criando o palco perfeito para uma conversa extremamente necessária, amplificada pela energia e alcance de um artista fenomenal”, reforça a executiva.
“A Geração Z brasileira não quer ser convencida, ela quer se identificar. ‘Que Se Masque’ nasce dessa verdade, de um gesto cotidiano transformado em manifesto de atitude. Trident está redefinindo o papel da goma de mascar na vida dos jovens, e Maluma é o parceiro perfeito para amplificar essa mensagem no Brasil, um artista que já faz parte da nossa cultura pop e fala diretamente com quem a gente quer alcançar”, complementa Erica Migales, diretora de marketing de balas e gomas na Mondelēz Brasil.
