A Universal Destinations & Experiences apresenta uma nova fase de sua estratégia global, trazendo a campanha “Isso Muda Tudo”, que reposiciona seus parques e resorts como destinos completos de férias, para a América Latina. O movimento amplia a oferta da companhia para além dos parques temáticos e reúne, em uma mesma experiência, quatro parques em Orlando, 11 hotéis, gastronomia, entretenimento e atrações planejadas para diferentes perfis de viajantes. O conceito também se reflete na forma como a companhia estrutura a experiência de viagem. A proposta é oferecer uma estadia mais integrada, com opções de hospedagem, transporte gratuito, diferentes modalidades de ingressos e serviços como o Express Pass, além de atrações e experiências distribuídas ao longo de vários dias.
A campanha apresenta quatro filmes que buscam traduzir essa transformação a partir de histórias protagonizadas por famílias, casais e grupos de amigos, que colocam no centro momentos de conexão vividos durante a viagem e apresentam os parques como parte das memórias construídas pelos visitantes. A estratégia parte da ideia de que a experiência vai além das atrações. Encontros entre irmãos, momentos compartilhados entre pais e filhos e histórias vividas entre amigos passam a ocupar o mesmo espaço que os personagens e universos da cultura pop presentes nos parques. Com a campanha, a empresa aposta uma estratégia 360 que apresentará as peças na televisão e plataformas digitais, além de experiências presenciais.
Plano de Expansão
A mudança acompanha uma trajetória de expansão iniciada há décadas, desde sua abertura, em 1964, seguido da ampliação de seu portfólio de atrações e destinos, e ganhando força entre 2010 e 2014, com a inauguração de Hogsmeade e Diagon Alley e áreas de “The Wizarding World of Harry Potter” que elevaram o nível de imersão dos parques temáticos, além dos anos seguintes, com inclusão de novas atrações como Minion Land e The Bourne Stuntacular, no Universal Studios Florida; Jurassic World VelociCoaster e The Incredible Hulk Coaster, no Universal Islands of Adventure; e o Universal Volcano Bay, parque aquático que conta com a primeira montanha-russa aquática da Flórida.
A estrutura hoteleira também cresceu. O portfólio, que começou com o Loews Portofino Bay Hotel, atualmente reúne 11 hotéis distribuídos em três categorias, atendendo a diferentes perfis de público e faixas de orçamento. O complexo inclui ainda o Universal CityWalk, polo de gastronomia e entretenimento que reúne restaurantes e marcas próprias, como The Toothsome Chocolate Emporium & Savory Feast Kitchen, além de operações de grandes nomes do mercado.
Em 2025, a companhia inaugurou o Universal Epic Universe, primeiro parque temático completamente novo aberto em Orlando em 25 anos. A chegada do empreendimento ampliou o complexo para quatro parques temáticos e reforçou a estratégia da Universal de oferecer uma estrutura capaz de receber visitantes durante uma semana inteira de férias.
Novidade na Universal Studios Hollywood
Em Hollywood, na Califórnia, a Universal também avança na expansão de seu parque. A programação prevista para 2026 inclui a chegada de Fast & Furious: Hollywood Drift, nova montanha-russa de alta velocidade ao ar livre. A atração alcançará até 116 km/h e terá movimentos de 360 graus. A franquia também chegará a Orlando. O Universal Studios Florida tem previsão de receber a atração Fast & Furious: Hollywood Drift em 2027.
A Universal europeia
No Reino Unido, a companhia prevê a abertura do Universal United Kingdom Resort para 2031, projeto que marcará a chegada da Universal ao mercado europeu.
