A Veja e a BETC Havas lançaram uma campanha para apresentar a maior transformação do portfólio da marca em 20 anos, combinando entretenimento, redes sociais e televisão. Estrelada pela apresentadora Patrícia Poeta e pela humorista Dani Calabresa, a ação utiliza a expressão popular “eu que lute” para comunicar as novidades dos produtos e reforçar o conceito “É o fim do ‘eu que lute’. É só passar um Veja”.
A estratégia foi desenvolvida em etapas para gerar expectativa antes da revelação na TV. O primeiro movimento foi uma videochamada entre Patrícia e Dani, marcada por provocações sobre quem lidava melhor com as dificuldades do dia a dia e pelo convite para um “embate” na televisão. O conteúdo ganhou repercussão em bancas digitais e perfis de entretenimento no Instagram, com enquetes, memes e conversas que ampliaram a expectativa do público.
O desfecho aconteceu no programa Encontro com Patrícia Poeta, da TV Globo. Durante uma conversa sobre cozinhar e receber amigos em casa, as apresentadoras abordaram o desafio de limpar a sujeira deixada após as comemorações. A disputa entre as duas deu lugar a uma parceria contra a sujeira pesada, apresentada como a verdadeira adversária. Na demonstração, Dani Calabresa utilizou o novo Veja Desengordura Rápido em uma assadeira, enquanto Patrícia Poeta testou o Veja X-14 no combate ao limo nos azulejos.
“Todo mundo já encarou a sujeira de frente e pensou “agora eu que lute”. Este é o nosso ponto de partida. A marca entra de forma natural, leve e divertida nas conversas a partir de um comportamento cultural e decreta de uma vez por todas o fim da luta contra a sujeira.”, contam Diego Ferrite e Camila Miyamura, diretores de criação da BETC Havas.
“O relançamento de Veja representa uma transformação completa no ponto de venda e na relação com o consumidor. Por isso, nossa comunicação precisava evoluir para um formato de entretenimento fluido, que conversasse de forma real com a rotina das pessoas. A sinergia entre a Patrícia e a Dani nos permitiu transformar o conceito ‘É o fim do eu que lute’ em uma experiência leve, mostrando na prática e ao vivo como a inovação dos produtos facilita a vida dentro de casa”, afirma Ana Beatriz Guerra, head de marketing de Veja.
