Fundada por Vic Ceridono há quatro anos, a Vic Beauté busca ampliar sua distribuição e alcançar novas consumidoras. Para isso, a marca brasileira de maquiagem iniciou uma nova etapa de expansão com a chegada à Sephora.
A marca nasceu em 2022 a partir da trajetória de Vic no mercado de beleza. Jornalista, maquiadora e ex-editora de beleza da Vogue Brasil, ela criou o blog Dia de Beauté e é autora do livro “Dia de Beauté – Um guia de maquiagem para a vida real”. Depois de duas décadas produzindo conteúdo sobre o segmento, construiu uma comunidade que posteriormente se tornou uma das bases para o desenvolvimento da linha.
Para ela, a entrada na varejista representa também um sinal de maturidade de uma empresa que nasceu no ambiente digital e construiu sua primeira base de consumidoras a partir da comunidade formada em torno da marca. Agora, ela divide espaço, dentro da rede, com nomes internacionais como Dior, Nars, Rare Beauty e Fenty.
“É um reconhecimento do trabalho que construímos até aqui: uma marca brasileira de prestígio, que nasceu digitalmente há apenas quatro anos e conseguiu estabelecer, além de recall de marca, uma comunidade muito próxima e agora alcança uma nova etapa de maturidade e distribuição”, afirma a fundadora em entrevista ao propmark.
A estratégia, segundo ela, combina a capilaridade da Sephora com a manutenção dos canais próprios da Vic Beauté, que seguirá operando seu e-commerce e o quiosque localizado no Shopping Iguatemi Faria Lima, em São Paulo. A expectativa, segundo a fundadora, é que a ampliação da presença física contribua tanto para o conhecimento da marca quanto para a aquisição de consumidoras.
Para a fundadora, este é o momento estratégico, pois marcas brasileiras encontram maior abertura para ocupar o segmento premium, historicamente associado a empresas estrangeiras.
“Durante muito tempo, o que vinha de fora chegava, automaticamente, com um selo de qualidade dentro do mercado de beleza premium. Para disputar espaço, uma marca brasileira precisa construir credibilidade em diferentes dimensões: formulação, design, embalagem, inovação, experiência de compra e consistência de comunicação”
Entre os objetivos da nova fase está a aproximação com consumidoras de 18 a 24 anos. Para a fundadora, a geração mais jovem estabelece uma relação com a beleza que passa por diferentes territórios culturais, o que também influencia a maneira como as empresas do segmento constroem relevância.
“Ela descobre produtos por diferentes plataformas, experimenta mais, compartilha referências e não separa maquiagem, identidade, moda e entretenimento. Para eles, é meio que tudo uma coisa só na construção da identidade”, afirma.
A experiência física também ganha importância na estratégia. Segundo a executiva, permitir que as consumidoras tenham contato com fórmulas, acabamentos e embalagens é uma maneira de tornar mais clara a proposta da marca.
Do ponto de vista de marketing, os investimentos previstos para sustentar a expansão estarão concentrados em experiências presenciais e relacionamento. A estratégia inclui brindes, eventos, masterclasses e ações com influenciadores, imprensa, consumidores e o próprio time da Sephora, com atenção especial às praças fora de São Paulo.
Apesar da expansão, Ceridono aponta a consistência como o elemento que deverá orientar a construção da marca no longo prazo. A estratégia passa também por desenvolver códigos capazes de fazer com que a Vic Beauté construa uma identidade própria, ainda que a trajetória da fundadora tenha sido determinante para seu nascimento.
“Eu vejo meu papel como o de uma fundadora que dá direção, repertório e contexto, mas a força de longo prazo precisa vir da experiência que cada pessoa tem com a Vic Beauté e do significado que a marca passa a construir para essa comunidade”, conclui.
