A Vivo lança uma campanha para incentivar o descarte correto de resíduos eletrônicos e ampliar a conscientização sobre economia circular no Brasil. Criada pela Africa Creative, a iniciativa celebra os 20 anos do Vivo Recicle, programa de coleta e reciclagem de eletrônicos da companhia, com uma narrativa em animação que combina humor, estética pop e educação ambiental. Sob o conceito “O trabalho é de formiguinha, mas o resultado é gigante”, a ação busca aproximar a sustentabilidade do cotidiano dos consumidores.
Para estimular uma mudança de comportamento, o filme se inspira no universo visual dos anos 2000 e apresenta um grupo de formiguinhas que percorre a cidade carregando um antigo MP3 player até uma loja da Vivo, onde o aparelho recebe a destinação adequada. A estratégia vai além do filme, com desdobramentos nas redes sociais e nas lojas da operadora, que funcionam como pontos de coleta do Vivo Recicle.
Entre os conteúdos previstos está o quadro “Formiguinha Responde”, no qual as personagens esclarecem dúvidas sobre reciclagem de eletrônicos e economia circular. A proposta é combinar entretenimento e informação para explicar o processo de destinação dos resíduos e incentivar a participação dos consumidores.
Criado em 2006, antes da implementação da Política Nacional de Resíduos Sólidos, o Vivo Recicle já coletou mais de 5,3 milhões de itens, o equivalente a 232 toneladas de resíduos eletroeletrônicos. Em 2025, o programa reciclou 45 toneladas, transformadas em matéria-prima para a indústria. A companhia também estabeleceu uma meta pública e voluntária de coleta de resíduos eletroeletrônicos, com o compromisso de alcançar 375 toneladas até 2035. A iniciativa integra a estratégia da Vivo de ampliar o acesso às tecnologias digitais de maneira responsável e sustentável.
“As pessoas querem ajudar, mas falta saber por onde começar. Nossa campanha mostra que cada gesto individual gera uma transformação gigante. Na Vivo, a sustentabilidade é parte da nossa estratégia e se traduz em iniciativas que aproximam as pessoas de escolhas mais conscientes”, afirma Sabrina Romero, diretora de marca e comunicação da Vivo.
“Sabíamos que, para falar de reciclagem eletrônica, precisávamos criar uma narrativa capaz de despertar curiosidade e encantamento. Por isso, demos vida a um grupo de formiguinhas com personalidades próprias, humor e até idioma próprio, que ajudam a transformar um tema muitas vezes distante em uma história divertida, pop e fácil de se conectar”, afirma Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
