A Volvo lança três novos filmes publicitários criados pela Grey Brasil para reforçar seu posicionamento em segurança no trânsito. Com os títulos “Ioiô”, “Bumerangue” e “Língua de Sogra”, as peças usam o movimento de ida e volta desses objetos para transmitir uma mensagem central da marca: tão importante quanto chegar a um destino é voltar bem. Os filmes têm 15 segundos cada e estreiam nesta semana nas plataformas digitais da Volvo Car Brasil.
A campanha parte de situações cotidianas para abordar o tema de forma visual e bem-humorada. Nos filmes, cada objeto realiza seu movimento característico, e o retorno funciona como metáfora para o compromisso da montadora com a segurança.
A iniciativa dá continuidade à plataforma de comunicação “Volvo. Desenhado para você chegar bem”, que explora a segurança como um dos principais pilares da marca. A nova abordagem amplia esse território ao recorrer a elementos simples e reconhecíveis para reforçar a importância de voltar em segurança. O lançamento também dá sequência a uma campanha anterior da Volvo, que abordou o tema pela perspectiva de quem espera a volta de alguém. Agora, a marca mantém o foco no mesmo conceito, mas aposta em uma linguagem mais direta, com filmes curtos e situações cotidianas para levar a mensagem ao público.
“Dentro da campanha ‘Já Volto’, estamos construindo um território em que a mensagem é consistente, mas as formas de contá-la podem ser sempre diferentes. No trabalho anterior, falamos sobre voltar pela perspectiva de quem espera. Agora, encontramos objetos que têm a volta em sua própria natureza. São ideias diferentes construindo uma mesma mensagem: queremos que as pessoas cheguem bem e voltem bem”, afirma Felipe Yagi, head de marketing, customer experience e comunicação da Volvo Cars para Brasil e América Latina.
“Quando existe uma verdade simples por trás de uma ideia, poucos segundos podem ser suficientes. Um ioiô que não volta deixa de fazer sentido como ioiô. O mesmo acontece com uma língua de sogra. Usamos essa lógica quase óbvia para falar de algo muito maior: a importância de voltar”, afirma Manir Fadel, CCO da Grey Brasil.
