A Zespri lançou no Brasil a campanha ‘Tubo de Vitamina C’, criada pela Speakeasy para destacar os atributos nutricionais do kiwi SunGold. A comunicação se apropria de códigos visuais associados a suplementos efervescentes e apresenta a fruta dentro de embalagens semelhantes aos tradicionais tubos de vitamina C.
Com a assinatura ‘Tubo de Vitamina C Natural. Sem fórmula. Só fruta.’, a campanha parte da informação, divulgada pela marca, de que uma unidade do SunGold fornece 100% da necessidade diária de vitamina C.
“Ao utilizar uma linguagem visual amplamente reconhecida pelos consumidores, conseguimos comunicar um benefício funcional de forma imediata, ao mesmo tempo em que reforçamos a naturalidade da fruta”, afirma Marcelo Magalhães, sócio da Speakeasy.
A ação terá investimento de aproximadamente R$ 1 milhão em mídia e ficará no ar até o fim de setembro. O plano inclui mídia digital, OOH, ativações nos pontos de venda, influenciadores e creators.
Pela primeira vez, a Zespri afirma combinar em uma mesma estratégia influenciadores e um squad dedicado de criadores digitais. Entre os nomes está a médica e pesquisadora Luciana Haddad, que produzirá conteúdos sobre os atributos nutricionais do produto.
Segundo Regina Carmagnani, responsável pelo marketing da Zespri no Brasil, a proposta é aproximar a fruta de discussões relacionadas a saúde e alimentação funcional. “A proposta é mostrar que a natureza já entrega, em uma única fruta, benefícios que muitas vezes as pessoas procuram em produtos industrializados.”
A campanha acompanha um momento de crescimento da marca no país. Segundo a Zespri, as vendas do kiwi SunGold ao consumidor acumulavam alta de 38% até a primeira semana de setembro de 2026, na comparação com o mesmo período do ano anterior. A companhia afirma ainda que havia registrado expansão acumulada de 54% nos dois anos anteriores.
