Mapeamento considerou mais de 23,4 milhões de aparelhos para entender o consumo de conteúdo sobre esportes nas CTVs da marca
Levantamento da Samsung Ads, braço de publicidade em Smart TVs da Samsung Electronics, mostra que 93% dos espectadores da marca assistirão aos jogos da Copa do Mundo - que ocorrerá entre os dias 11 de junho e 19 de julho de 2026 nos Estados Unidos, Canadá e México - em suas TVs conectadas (CTVs), e 77% acompanharão todas as fases do campeonato.
A pesquisa está baseada em dados proprietários da Samsung Ads Brasil em mais de 23,4 milhões de Smart TVs ativas e conectadas em setembro de 2025 com média de quatro pessoas por aparelho. Considera ainda estudos sobre consumo de CTV da Comscore, com três mil respondentes no Brasil, de outubro de 2024; pesquisa da marca junto ao Offerwise sobre consumo de futebol em Smart TVs em 2025; e dados da empresa, de dezembro de 2024.
Imperdível para 90% da amostra e paixão nacional para 86%, o Mundial motiva também a compra de novas Smart TVs, a contratação de serviços de streamings ou TV por assinatura (53%). Os canais lineares tradicionais de TV detêm a preferência de 93% dos torcedores, enquanto 70% planejam assistir aos jogos por meio de aplicativos de streaming.
Anúncios são percebidos por 53% dos torcedores antes de jogos da Copa, e por 50% depois. Emoção, identificação com o torcedor e símbolos culturais do país são os principais pontos de atração, reforçados por imagens de ex-jogadores da seleção. Já o engajamento é favorecido quando há ofertas exclusivas de produtos e serviços relacionados ao Mundial; conteúdos interativos (jogos, quizzes, enquetes); materiais exclusivos e de bastidores; e campanhas com causas sociais ou ligadas ao esporte.
Leia a íntegra da matéria na próxima edição impressa de 22 de dezembro.
