Em franca expansão, modelo ganha protagonismo ao oferecer novas oportunidades de engajamento das marcas com os seus consumidores
O mercado de mídia digital vive uma transformação com o crescimento dos canais fast (free ad-supported streaming television), plataformas que oferecem programação gratuita com publicidade. Esse modelo, já consolidado nos Estados Unidos, atrai cada vez mais a audiência e os investimentos também no Brasil, apresentando-se como uma alternativa eficiente para que as marcas alcancem públicos diversos e altamente engajados.
Por aqui, a expansão dos canais fast é impulsionada pela popularização das Smart TVs e pelo desejo dos consumidores por opções gratuitas, o que cria um cenário promissor para o mercado de comunicação e marketing.
Canais Fast
Fast channels são plataformas que oferecem uma experiência de visualização linear, transmitindo uma programação contínua e variada, financiada pela publicidade, ao contrário do modelo de assinatura de outras plataformas.
Essa experiência espelha a TV tradicional, mas com a liberdade e flexibilidade do streaming, permitindo que os consumidores acessem uma grade de canais diversificada sem custos.
Em vez de exigir assinatura, os canais fast financiam os seus conteúdos por meio de anúncios. Chegam como uma solução acessível para consumidores e anunciantes.
Panorama
O cenário brasileiro começa a se abrir principalmente com o avanço das Smart TVs. Estatísticas do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) mostram que em 2023, das 71,5 milhões de residências brasileiras com televisão, 34 milhões tinham Smart TVs. A familiaridade do público com o streaming é crescente.
O Samsung TV Plus, um dos principais players do segmento, está presente em mais de 20 milhões de Smart TVs ativas no Brasil e em mais de 7,7 milhões no México. Somando os dois países, são mais de 110 milhões de consumidores em potencial, segundo dados da Samsung.
Esse amplo alcance coloca a plataforma entre os três aplicativos mais consumidos nas Smart TVs no Brasil e no México, consolidando-a como um destino estratégico para anunciantes que buscam visibilidade e engajamento.
As informações da Samsung mostram ainda que 76% do tempo que os brasileiros dedicam ao consumo de conteúdo em suas Smart TVs é gasto em plataformas de streaming. No México, essa taxa chega a 85%.
Diante desse comportamento de consumo, anunciantes que concentram as suas verbas apenas em mídia linear estão perdendo a chance de atingir um público significativo. Para as marcas, o ambiente das Smart TVs oferece um canal direto com uma audiência altamente ativa e conectada, que valoriza a experiência e o acesso a conteúdo gratuito e bancado por anúncios.
Leia a matéria completa na edição do propmark de 11 de novembro de 2024
