Promoção com câmera analógica, água proteica e novo sabor de cerveja estão entre os lançamentos de novembro
O Grupo Heineken apresentou, em um curto intervalo de tempo, três iniciativas para o fim de ano, reunindo ações de marca, inovação em produto e expansão de portfólio.
Heineken x Notthesamo
A marca se uniu à Notthesamo na campanha da plataforma global ‘#SocialOffSocials’, desenvolvida pela LePub, que propõe estimular o público a reduzir o tempo de tela e viver momentos de forma mais presencial. A collab traz uma câmera analógica de edição limitada, distribuída por meio de promoção válida entre 13 de novembro de 2025 e 8 de janeiro de 2026, mediante cadastro no site da marca.
O processo não exige compra e cada participante concorre com um número da sorte, com sorteios semanais.
“Acreditamos que as conexões mais autênticas acontecem fora das telas”, afirma Williane Vieira, gerente de marketing da Heineken.
Para Rafael Alves, diretor-executivo da LePub São Paulo, o comportamento digital tem influenciado até a experiência em eventos. “Entre ajustar o enquadramento, clicar várias opções, escolher o filtro e checar os likes, o show já acabou. Em festivais, isso significa menos música e mais tela. Por isso, lançamos uma câmera 100% analógica junto com a Notthesamo para que o público gaste mais tempo com o que realmente importa.”
A campanha se apoia em pesquisa encomendada pela Heineken sobre o aumento do tempo de tela entre adultos. O filme global, criado pela LePub Milão, é estrelado por Joe Jonas e conta com a participação da brasileira Camila Coutinho.
Heineken Lager Spritz
Outra iniciativa anunciada pela marca é a Heineken Lager Spritz, que passa a ser disponibilizada a partir de dezembro em bares selecionados de São Paulo, Rio de Janeiro e Florianópolis. O rótulo une características da lager da marca com elementos inspirados em coquetéis do estilo spritz.
A bebida, com 6% de teor alcoólico e infusão de botânicos, é apresentada com um ritual próprio de serviço — em copo específico, com gelo e fatia de laranja.
Mamba Water Protein ganha distribuição nacional
O fim de ano da companhia também marca a expansão da Mamba Water Protein, nova água proteica do Grupo Heineken sob a marca Mamba Water — que tem Pedro Scooby e Letícia Bufoni como sócios.
O produto chega com 20g de proteína do colágeno, BCAA, zero açúcar, zero glúten e zero carboidratos, em três sabores: Maracujá, Manga & Pêssego; Limão & Framboesa; e Abacaxi com Hortelã.
A distribuição inicial ocorre nas principais redes varejistas do Sul e Sudeste, além do e-commerce via Mercado Livre. A empresa destaca o avanço do mercado de hidratação funcional e dados sobre o aumento da prática de atividade física no país.
Segundo Felipe Della Negra, CEO da Better Drinks, unidade de marcas de impacto da Heineken SPIN, a marca “triplicou sua presença em pontos de venda no Brasil ao longo de 2025 e pretende chegar a 65 milhões de litros produzidos até 2030”, com projeção de impacto por meio do Mamba Water Project.
