Alexis Thuller Pagliarini

Começo a escrever este artigo logo depois de três eventos virtuais seguidos. O primeiro, usando uma plataforma proprietária do organizador; o segundo, por intermédio de uma sofisticada estrutura, pensada para eventos híbridos, com moderadores num palco físico, debatedores online e mais de mil participantes, também online; e o terceiro, por

Anos atrás, quando São Paulo sofreu com uma seca sem precedentes, levando as reservas de água do município ao quase colapso, eu escrevi um artigo de título controverso: Bendita Seca!. Como assim “bendita”?! Sim, como disse Nietzsche: “Tudo o que não me mata, me torna mais forte”. Como diriam outros,

Muitos setores estão sendo impactados diretamente pela epidemia do novo coronavírus. Mas, no caso do live marketing e MICE (Eventos, Incentivo, Conferências, Feiras e Exposições), a pancada é mais atordoadora. Sabidamente, o primeiro bimestre do ano é muito fraco para esses setores e, agora, quando todo mundo estava se preparando

Já não é de hoje que o mercado de marketing e comunicação vem assustando os mais fracos. Num processo de seleção natural, catalisado pela crise econômica dos últimos anos e potencializado pela discussão de novos modelos e estratégias, os que permanecem à frente dos departamentos de marketing e dos prestadores

Sem dúvida, as famigeradas fake news representam um dos males do nosso tempo. O empoderamento dado às pessoas para emitir opinião e participar de discussões como autoridade dos mais diversos assuntos, tem seu lado positivo, mas traz um efeito colateral desastroso. O disse-me-disse, somado às iniciativas deliberadas de gerar versões

De uns tempos para cá, medições de ROI (Return on Investment) tornaram-se uma imposição, estabelecendo uma avaliação simplista e cruel das ações de marketing. Se o retorno não é mensurável objetivamente, melhor nem realizar a ação. É compreensível! Em tempos de verbas escassas, não dá para sair gastando sem a

Relendo o livro How brands grow, de Byron Sharp, trazido ao Brasil pela Globo, me deparei com um capítulo dedicado especificamente às promoções de preço. O estudo, realizado por John Dawes e John Scriven, respectivamente professor da University of South Australia e diretor do instituto AHR, ambos da Austrália, analisa