Alexis Thuller Pagliarini

Anos atrás, quando São Paulo sofreu com uma seca sem precedentes, levando as reservas de água do município ao quase colapso, eu escrevi um artigo de título controverso: Bendita Seca!. Como assim “bendita”?! Sim, como disse Nietzsche: “Tudo o que não me mata, me torna mais forte”. Como diriam outros,

Muitos setores estão sendo impactados diretamente pela epidemia do novo coronavírus. Mas, no caso do live marketing e MICE (Eventos, Incentivo, Conferências, Feiras e Exposições), a pancada é mais atordoadora. Sabidamente, o primeiro bimestre do ano é muito fraco para esses setores e, agora, quando todo mundo estava se preparando

Já não é de hoje que o mercado de marketing e comunicação vem assustando os mais fracos. Num processo de seleção natural, catalisado pela crise econômica dos últimos anos e potencializado pela discussão de novos modelos e estratégias, os que permanecem à frente dos departamentos de marketing e dos prestadores

Sem dúvida, as famigeradas fake news representam um dos males do nosso tempo. O empoderamento dado às pessoas para emitir opinião e participar de discussões como autoridade dos mais diversos assuntos, tem seu lado positivo, mas traz um efeito colateral desastroso. O disse-me-disse, somado às iniciativas deliberadas de gerar versões

De uns tempos para cá, medições de ROI (Return on Investment) tornaram-se uma imposição, estabelecendo uma avaliação simplista e cruel das ações de marketing. Se o retorno não é mensurável objetivamente, melhor nem realizar a ação. É compreensível! Em tempos de verbas escassas, não dá para sair gastando sem a

Relendo o livro How brands grow, de Byron Sharp, trazido ao Brasil pela Globo, me deparei com um capítulo dedicado especificamente às promoções de preço. O estudo, realizado por John Dawes e John Scriven, respectivamente professor da University of South Australia e diretor do instituto AHR, ambos da Austrália, analisa

Cooperação, cocriação, corresponsabilidade, compartilhamento… Mais do que nunca, estamos na era do Co. Antes do advento da internet, costumava-se dizer que quem detinha a informação, tinha o poder. E era verdade: ter a informação certa – e saber o que fazer com ela – foi, e sempre será, um asset da maior