Alexis Thuller Pagliarini

De uns tempos para cá, medições de ROI (Return on Investment) tornaram-se uma imposição, estabelecendo uma avaliação simplista e cruel das ações de marketing. Se o retorno não é mensurável objetivamente, melhor nem realizar a ação. É compreensível! Em tempos de verbas escassas, não dá para sair gastando sem a

Relendo o livro How brands grow, de Byron Sharp, trazido ao Brasil pela Globo, me deparei com um capítulo dedicado especificamente às promoções de preço. O estudo, realizado por John Dawes e John Scriven, respectivamente professor da University of South Australia e diretor do instituto AHR, ambos da Austrália, analisa

Cooperação, cocriação, corresponsabilidade, compartilhamento… Mais do que nunca, estamos na era do Co. Antes do advento da internet, costumava-se dizer que quem detinha a informação, tinha o poder. E era verdade: ter a informação certa – e saber o que fazer com ela – foi, e sempre será, um asset da maior

Aproveito este espaço nobre para dividir com você uma mudança do meu rumo profissional. Como o próprio PROPMARK já noticiou, a partir do próximo dia 3 passo a atuar como presidente-executivo da Ampro (Live Marketing) – Associação de Mar- keting Promocional. A Ampro mudou seu estatuto recentemente, criando a figura do

Escreveu, não leu, o pau comeu. Este é o ditado popular. O significado pode ter diversas leituras, mas, para efeito deste artigo, prefiro ver o dito popular como uma advertência sobre a importância do que se escreve e do que se respeita sobre algo escrito, comunicado. Eu sou um entusiasta

Ops! Dois neologismos no título deste artigo? Desculpe, mas é o que acontece todos os dias, não? O mercado não cansa de criar novos termos e siglas, acompanhando o ritmo da inovação. Mas eu não criei nada novo para nortear este texto. Apenas me ocorreu uma reflexão sobre o termo

Na semana passada foi realizado o evento que marca o início do ano no campo de tendências tecnológicas, principalmente aquelas aplicadas em produtos eletrônicos: a CES – Consumer Electronic Show. O que impressiona nesse megaevento é sua capacidade de atrair expositores e visitantes, mesmo tratando de produtos intimamente ligados ao universo