Jéssica Oliveira
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Burger King dá sua receita de "Hackatising"
O que é Hackatising? O Burger King deu uma amostra na manhã desta segunda-feira (18) de sua estratégia de se apropriar da conversa nas redes sociais e do Zeitgeist incorporando-os à estratégia de comunicação. Foi a sessão mais lotada do
A seleção suíça do Brasil
Os 13 milhões de brasileiros desempregados provavelmente fazem parte daquele segmento da população apaixonado por futebol. Por certo são torcedores da seleção brasileira. Cidadãos e cidadãs que moram nas periferias das nossas cidades, em casas e
Marcas fortes suportam mais – Parte 2
Como destaquei semana passada, o primeiro passo é ter bem claro em mente o que é e para que serve uma marca. Em seguida, é o momento de traçar um plano de abordagem para seu desenvolvimento e gestão, tema desta coluna. Existem variadas técnicas
"Evoluímos muito em mensuração graças ao digital"
Menos melindres e mais ação. Esse é o pensamento que tem orientado o departamento de mídia da Y&R em meio às mudanças do mercado e o fortalecimento de novos atores, como agências de PR e consultorias. Para Glaucia
"A mídia entra no princípio de tudo, junto com planejamento e BI"
Francisco Rosa, ou Chico Rosa como é conhecido o diretor-geral de mídia da Artplan de São Paulo, costuma dizer que o mercado atual é sobre ideias e não sobre campanhas. Nesse cenário, a mídia adquiriu um papel mais fundamental do
“Não adianta gerar dados se não interpretá-los da forma correta”
A integração das áreas dentro das agências é hoje mais do que uma realidade – é uma necessidade. No caso da F.biz, os trabalhos de mídia e criação andam juntos. “A mídia faz o briefing
“Nos dias de hoje, ser muito técnico não é diferencial, é obrigação”
Para Rodolpho Aguiar Eufrosino, diretor de mídia da Dentsu Brasil, ser mídia nos dias de hoje é um desafio, pois conseguir conectar as marcas com os consumidores é cada vez mais complexo. “O profissional precisa ser extremamente antenado, ser multifacetado, ter um repertório