Sandra Martinelli

A comunicação sempre foi uma atividade estratégica, mas, com a pandemia de Covid-19, que colocou a grande maioria das pessoas isoladas e distantes, foi preciso ressignificar, adotar uma abordagem mais humanizada, contextualizada com o momento. Durante muito tempo, a essência das marcas era um tanto dissociada do plano efetivo daquilo

Um tsunami chamado covid-19 varreu planos, metas e previsões de todos os setores da economia. Enquanto as empresas varejistas ainda discutiam como se adaptar ao consumidor 2.0, o distanciamento social e a restrição de circulação de pessoas criaram um cenário caótico para o setor. Mas antes de olharmos para

É tempo de agirmos juntos! O dinamismo que define o mercado de comunicação e marketing desafia a indústria a antecipar tendências e a se adaptar rapidamente às condições impostas pelos mais diferentes contextos. A comunicação está sempre ali, presente, orientando comportamentos e fundamentando decisões. Neste momento em que vivenciamos uma

Alguns CMOs rompem com o modelo tradicional de negócios e inspiram mudanças definitivas por meio de novas ações e comportamentos, precisando cada vez mais de métodos e ferramentas que analisem e criem um retrato completo e fiel da percepção da marca perante o consumidor, para que estejam cada vez mais

Crédito: Unsplash O consumidor está em constante busca por identificação e reconhecimento, afinal, foi acostumado assim pela voz ativa que as redes sociais lhe proporcionou. Assim, ele tem preferência por marcas que estejam alinhadas com suas crenças e valores. Os elementos de comunicação das empresas com seu público-alvo criam

Crédito: Ian Schneider, do Unsplash Do ponto de vista individual, a descoberta do propósito parte de um processo contínuo de autoconhecimento e ação, orientado pelas expectativas próprias e de terceiros. Sob a ótica empresarial acontece o mesmo, especialmente a partir dos últimos anos, quando empresas e marcas se deram conta

A publicidade voltada para crianças recebe em todo o mundo atenção e cuidado especial, pois envolve um público que, a princípio, possui capacidade de julgamento e experiência em processo de formação. Observa-se então a responsabilidade dos anunciantes de dialogar com as crianças de maneira ética e, ao lado das agências,