Vitor Kadooka
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Compra de mídia: Africa Creative lidera ranking do Cenp pela primeira vez
AlmapBBDO e Galeria.ag completam o top 3 de 2025, que movimentou R$ 28,9 bilhões
‘A agência criativa continua sendo quem puxa as grandes ideias e orquestra tudo’, diz Pedro Araújo
Pedro Araújo, CCO da DPZ, afirma que é indispensável entender os recursos do cliente, conectar os parceiros certos e garantir coerência
63% dos adolescentes não se identificam com a comunicação de marcas
Estudo da LAB Humanidades, da AlmapBBDO, em parceria com a NetflixAds, aponta descompasso entre publicidade e jovens
‘A criação é o motor da agência. Eu diria ser a coisa mais importante? Sim e não’, diz Otavio Schiavon
Otavio Schiavon, VP da BETC Havas, defende integração para garantir consistência; segundo ele, a criação nunca deixou de ser coletiva
‘O critério precisa ser ainda mais forte e protegido, inclusive no uso da IA’, diz Roberta Moraes
Na Artplan, Roberta Moraes defende uma criação pronta para um ambiente em que as ideias já não surgem apenas na agência
Ideias precisam manter a força em diferentes formatos e plataformas
Para Fabrício Pretto, co-CCO da Africa Creative, a criação é o sistema nervoso central da agência, uma mentalidade que atravessa todas as áreas
Entre autoria e orquestração, o novo papel da criação com IAs e creators
Criativos em posições C-level descrevem como as agências reposicionam a área de criação em busca de uma maior integração com negócio, cultura, dados e IA