'Rituais que perfumam o recomeço' aborda exaustão, autocuidado e rotina acelerada,
A Avatim lançou sua campanha de fim de ano voltada ao comportamento do consumidor e às tensões da vida contemporânea.
Diferente do simbolismo natalino clássico, a marca de cosméticos e perfumaria apostou o filme 'Rituais que perfumam o recomeço', centrado na exaustão, na urgência da pausa e na necessidade de reconexão interior.
Disponível nas redes da marca e no YouTube, a peça retrata uma rotina marcada pela aceleração e sugere que recuperar o fôlego é essencial. O conceito da campanha parte da ideia de autocuidado como sobrevivência.
A narrativa destaca como gestos simples, como um banho mais demorado, um instante de silêncio ou um abraço, que podem reorganizar a rotina e funcionar como rituais de recomposição emocional.
"Neste fim de ano, escolhemos traduzir um sentimento coletivo: o cansaço. Nossa campanha é um convite radical para a pausa, para o respiro. Queremos reafirmar, com base no que ouvimos dos consumidores, que autocuidado não é um luxo opcional, mas uma questão de sobrevivência”, afirma Monica Burgos, sócia-fundadora da marca.
“A mensagem central é que nessa brecha entre o cansaço e o desejo de continuar nascem os rituais que sustentam a alma, provando que a pausa não é fraqueza, é preparo. Isso faz do nosso storytelling algo verdadeiro e urgente, fugindo do óbvio natalino”, afirma Rodrigo Quadros, diretor de marketing da Avatim.
O filme foi dirigido pelo Insana duo, formado por Audrey Nobrega e João Monteiro. A direção criativa é de Rodrigo Quadros, com fotografia de Reginaldo (Naldinho), edição de Nat Deraco e trilha original composta por Guilherme Gama. A campanha foi produzida in-house.
Imagem do topo: reprodução Youtube/Avatim
