Criação da VML reposiciona o batom como protagonista da maquiagem da folia
A Avon lançou a campanha ‘Seu Batom Pode Mais no CarnAvon’ para o Carnaval 2026. Criada pela VML, a comunicação posiciona a linha Power Stay como o batom oficial da folia e parte de um insight cultural sobre o uso da maquiagem no período carnavalesco.
A proposta da campanha é deslocar o foco tradicional dos olhos para os lábios, destacando a performance do batom em situações típicas do Carnaval, como longos períodos de festa e exposição ao calor.
Como parte da estratégia, a marca desenvolveu um editorial de lip arts que coloca os lábios como elemento central da maquiagem, com criações assinadas por Mari Kato. Os conteúdos são desdobrados em fotos, vídeos, tutoriais e making of.
“Historicamente, a maquiagem de Carnaval foi dominada por glitter nos olhos e aplicações no rosto, enquanto a boca ficava em segundo plano por medo de borrar ou não aguentar a festa. Com ‘Seu Batom Pode Mais no CarnAvon’, transformamos os lábios em protagonistas da fantasia. Avon Power Stay chega como a escolha inteligente da folia: une alta durabilidade, conforto, beleza e praticidade em um produto pensado para a vida real, que passa pelo bloco, pelo trio, pela rua e pelo after”, afirma Stella Pirani, CSO da VML.
“Carnaval é sobre liberdade, conexão e autoexpressão. Nosso objetivo é mostrar que o batom não precisa ser um limitador, mas sim um aliado da folia. Ao reforçar a performance de Power Stay com longa duração e acabamentos que entregam cor, brilho e conforto, queremos que as pessoas se sintam livres para curtir sem medo de borrar a make”, acrescenta Valéria Campos, head de marketing de maquiagem da Avon Brasil.
No digital, a campanha conta com um squad de influenciadores e criadores de conteúdo de beleza e lifestyle, que produzem materiais como testes de resistência, tutoriais e resenhas ao longo do Carnaval. A estratégia inclui ainda um desafio musical e de dança no TikTok, incentivando usuários a registrar momentos da folia utilizando o batom.
Imagem do topo: divulgação
