Ação assinada pela Nova utiliza situações do cotidiano para dialogar com diferentes perfis de brasileiros no início de 2026
O Banco do Brasil lançou sua primeira campanha de 2026 com foco na brasilidade e na oferta de soluções de crédito alinhadas às diferentes realidades do país. Assinada pela Nova, a comunicação posiciona o banco como parceiro dos brasileiros nas despesas típicas do início do ano.
O filme principal parte da reflexão de que “é difícil explicar o que é ser brasileiro. Mas a gente se entende”, apostando em uma linguagem direta e em situações do cotidiano para gerar identificação cultural. A narrativa busca estabelecer uma conexão imediata com o público, sem mediações.
“Quando falamos de crédito, estamos falando de vida real. Cada brasileiro carrega seus próprios sonhos, desafios e jeitos de seguir em frente, e o BB quer estar ao lado de todos nesses caminhos, oferecendo o crédito certo, no momento certo”, afirma Bruna Ferraz, executiva de marketing e comunicação do Banco do Brasil.
Segundo a executiva, a campanha reforça o compromisso da instituição com o crédito responsável.
“Esta campanha nasce da escuta e do reconhecimento das múltiplas formas de ser brasileiro, celebrando nossa capacidade de criar, reinventar e construir juntos, com segurança e planejamento”, diz.
Para Thomaz Munster, VP de criação da Nova, o filme explora a identidade cultural como ponto central da mensagem.
“Mais do que um traço cultural, ser brasileiro é um sentimento. O filme retrata essa poesia do cotidiano, valorizando a diversidade, o ritmo e a forma como as pessoas superam desafios e seguem em frente”, afirma.
Com veiculação nacional até 31 de janeiro, a campanha contempla TV aberta, out of home e mídia digital. O filme foi produzido pela Modernista, com direção de Ana Barcellos, e trilha sonora assinada pela French Fries.
