Levantamento da Winnin analisou conteúdos em vídeos gerados de 17 a 24 de março
Dados recentes da Winnin revelam que Mercado Livre e Electrolux são as marcas com maior presença nos conteúdos relacionados ao 'Big Brother Brasil'. No período de 17 a 24 de março, essas empresas se destacaram nos canais proprietários, conquistando 27% e 17,8% do share de conteúdo, respectivamente. Cif completa o top 3 com 10,9%.
Embora a Electrolux tenha garantido o maior volume de inserções, é o Mercado Livre que se sobressai em engajamento. A marca representa 55% de toda a interação gerada pelo reality em seus canais, superando Downy (25%) e Rexona (10,4%).
O segredo do sucesso? Conexão com a cultura pop
A análise da Winnin aponta que a estratégia do Mercado Livre vai além da presença: a marca sabe transformar momentos do programa em memes e conteúdo viral, criando uma ponte entre o que acontece na casa e as tendências externas. Esse movimento constante entre cultura pop e entretenimento garante não só visibilidade, mas relevância na conversa.
“No jogo da atenção, quem acerta no conteúdo com o timing certo, vence”, destaca a empresa.
Um dos principais insights da análise é que o volume de publicações não garante engajamento. Apesar da alta presença, a Electrolux teve um desempenho inferior na interação do público, reforçando que a chave está na criatividade e na conexão emocional com os temas que realmente movimentam a audiência.
Segundo os dados da Winnin, nos últimos três meses, os assuntos que mais despertam interesse entre os fãs do reality são: ‘relacionamentos’; ‘humor viral’ e ‘comidas e restaurantes’.
‘Família e amizade’ também aparecem entre os temas de maior relevância, assim como ‘beleza e cosméticos’, impulsionado pelo estilo marcante dos participantes e pela atuação de marcas do setor.
Para Sara Cristine, analista de marketing da Winnin, as marcas precisam ir além do patrocínio tradicional: “Para as marcas, o recado é claro: entender esses tópicos é fundamental para construir relevância dentro e fora da casa. Não basta patrocinar uma prova — é preciso criar conteúdo que toque os códigos de amizade, humor, beleza ou desejo que estão no centro da cultura do reality”.
A cada semana, a Winnin disponibiliza relatórios exclusivos na página Big Insights Brasil, acompanhando os momentos de maior engajamento, a performance das marcas patrocinadoras e o comportamento da audiência.
(Crédito: Reprodução/ Big Brother Brasil, Facebook)
