Levantamento das plataformas Sprinklr e Talkwalker aponta iFood na liderança do Share of Voice, enquanto TIM, Mercado Livre e Mercado Pago disputam atenção nas redes

As marcas patrocinadoras do Big Brother Brasil 26 seguem apostando nas conversas nas redes sociais na primeira semana do reality. Um levantamento de Share of Voice (SOV), realizado a partir de dados das plataformas Sprinklr e Talkwalker, indica o iFood como a marca mais mencionada no ambiente digital, seguido de perto pela TIM.

Estreante entre os patrocinadores, a operadora, por exemplo, investiu em ativações conectadas ao programa e em presença nas conversas digitais antes mesmo do início da temporada, incluindo uma campanha protagonizada pela personagem Valdirene, interpretada por Tatá Werneck na novela Amor à Vida (2013).

A edição de 2026 conta com 15 anunciantes distribuídos em 19 cotas comerciais. Entre as marcas com presença recorrente estão Amstel e McDonald’s, que participam do reality há seis edições consecutivas. Mercado Livre e Ademicon seguem pelo quarto ano, enquanto CIF, iFood e Electrolux marcam presença desde o BBB 24.

Entre as estreantes estão Mercado Pago, Betano, TIM e Nivea. Já as cotas ligadas a dinâmicas e segmentos específicos foram fechadas por marcas como Nestlé, MRV e Super.

Resultados por plataforma de social listening

Dados da Talkwalker, empresa global de gerenciamento de mídias sociais adquirida recentemente pela Hootsuite, mostram um cenário equilibrado entre as marcas mais mencionadas:

  1. iFood – 6,2 mil menções
  2. TIM – 6,1 mil menções
  3. Mercado Livre – 5,3 mil menções
  4. Mercado Pago – 5 mil menções
  5. CIF – 2,6 mil menções

Na mesma linha, a Sprinklr apresenta números próximos:

  1. iFood – 6.247 menções
  2. TIM – 5.729 menções
  3. Mercado Livre – 5.114 menções
  4. Mercado Pago – 5.023 menções
  5. CIF – 2.218 menções

Os dados também mostram que, mesmo antes da estreia em 12 de janeiro, o BBB 26 já figurava entre os temas mais buscados do Google na categoria entretenimento e aparecia com frequência nos Trending Topics.

Interação nas redes sociais

O estudo considerou menções associadas ao universo do programa, como dinâmicas do jogo, provas, participantes e ativações comerciais, cruzadas com palavras-chave relacionadas às marcas patrocinadoras, incluindo nomes, hashtags oficiais e perfis institucionais.

Além das ativações exibidas na TV, as marcas ampliam sua atuação nas redes sociais ao interagir com o público, publicar cupons e repercutir memes e momentos do programa em tempo real.

Um dos exemplos é o Mercado Pago, que estreia no BBB 26 com uma estratégia diretamente ligada ao prêmio final do reality. Na grande final, o vencedor levará R$ 5,4 milhões, o maior valor já oferecido pelo programa até agora. A iniciativa foi anunciada por Tadeu Schmidt ao vivo, na noite de estreia.

A marca também aposta na campanha ‘Tudo em DoBBBro’, criada pela Gut, com participação de Anitta, explorando o conceito de vantagens em dobro dentro e fora da casa. A primeira festa da edição foi patrocinada pelo banco e contou com apresentação da cantora, que retornou ao evento em um ‘after’ caracterizado como Larissa.

Cif também entrou na brincadeira das redes sobre a primeira eliminação da competição.

A brincadeira rendeu uma publicidade com Kerline (BBB 21), conhecida na internet por ressignificar o papel de ser a primeira eliminada.

O histórico do reality ajuda a dimensionar o impacto das conversas online. O Big Brother Brasil 2025 encerrou sua temporada com mais de 28 milhões de publicações nas redes sociais, segundo levantamento da Stilingue by Blip.

Desse total, 86% das menções, cerca de 24 milhões, estiveram relacionadas aos participantes, evidenciando o protagonismo do elenco na dinâmica digital do programa. A análise considerou plataformas como X, Facebook, Instagram, blogs, portais, fóruns, YouTube e BlueSky, com o X identificado como principal canal de conversas, especialmente entre o público feminino.

Imagem do topo: reprodução/globoplay
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