Reestruturação estratégica fortalece presença offline, expande atuação omnichannel e acelera metas de crescimento para 2026
Uma das principais características da agência de comunicação e marketing WBP, de São Caetano do Sul, SP, é sempre estar em movimento. Dentro desse conceito, em janeiro de 2026, a agência dividiu a sua operação em squads, que funcionam como unidades de negócios, e a mudança já está apresentando bons resultados. Entre eles, a criação de novas áreas, como a de publicidade e propaganda on e off line. “Além de estarmos mais próximos do dia a dia dos colaboradores, com objetivos claros e mensuráveis, conseguimos dar mais agilidade ao trabalho e ter resultados exponenciais”, explica a publicitária e sócia-diretora da WBP, Beatrice Castro, responsável por parte da operação na agência.
E essa nova área já “estreou” em alto nível, por meio de um trabalho realizado para a Prevent Sênior em escala nacional. O primeiro Estado impactado pela nova comunicação foi o Rio de Janeiro, por ser um dos mercados mais competitivos do País, possuir uma grande densidade populacional, ter alta relevância para o crescimento regional da marca e oferecer oportunidade de se mostrar diferente em relação aos concorrentes.
“O trabalho durou cerca de oito semanas, da análise de mercado à criação, negociação, logística e ativação, e o resultado foi uma das maiores operações de OOH (Out-of-Home) já realizadas pela agência”, comenta Beatrice, ao afirmar que a nova frente de publicidade e propaganda não nasce como uma promessa, mas, sim, validada por um projeto de grande porte. “Esse braço nos permite disputar contas full service, maior participação no mercado offline, expansão do portfólio para campanhas ominichannel e construir cases que fortalecem a reputação global da agência.”
Outro destaque foi o relançamento do Salão do Automóvel, após sete anos de hiato. O evento, com mais de 60 anos de tradição, teve o planejamento e a direção da campanha conduzidos pela gestora de projetos, Nicoli Miller, que liderou a estratégia de reposicionamento e retomada do projeto.
Além da área de publicidade e propaganda, Beatrice também é responsável por toda a comunicação da marca WBP no mercado e por toda operação de mais de 70 clientes dentro da agência. “Para 2026, temos como meta crescer 150% e, para isso, estar aberto a mudanças e atento a novas tendências é fundamental”, diz.
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