A iniciativa acompanha uma transformação estrutural do mercado, em que a experiência deixa de ser apenas execução e passa a desempenhar papel estratégico
A BFerraz, agência do ecossistema Biosphera.ntwk, anunciou uma reestruturação em sua liderança criativa para ampliar sua atuação em experiência de marca, promoção e jornadas omnichannel, movimento que reflete a crescente centralidade do brand experience nas estratégias de marketing. A iniciativa acompanha uma transformação estrutural do mercado, em que a experiência deixa de ser apenas execução e passa a desempenhar papel estratégico na construção de valor, relacionamento e crescimento das marcas.
Para dar conta dessa complexidade, a BFerraz reformulou seu board criativo e reforçou a senioridade da equipe. Henrique Souza retorna como diretor de criação, após passagens por Index e Ntt Data. Tassiana Ghorayeb assume como associate creative director, com histórico em agências como Atenas, TV1 e California. Mariana Palmeira chega para liderar a frente de arquitetura e design de experiências, trazendo no currículo passagens por Koko Studio, The Public House e Guerra Arquitetura. O time segue contando ainda com Diogo Bonaparte na direção de criação, com trajetória em Rock e FanClub.
Com a nova configuração, a agência passa a operar com um núcleo mais sênior e multidisciplinar, preparado para atuar em diferentes camadas da experiência de marca, de ativações e promoções a plataformas culturais, experiências proprietárias e projetos de entretenimento. A incorporação mais estruturada de inteligência artificial também passa a fazer parte do processo criativo, apoiando desde a análise de contexto até a prototipagem de ideias.
A reestruturação impacta ainda o modelo operacional da BFerraz, que passa a se organizar em hubs de clientes e unidades de negócio. Cada núcleo reúne times integrados de estratégia, criação, produção e negócios, fortalecendo a proximidade com as marcas e garantindo continuidade nos projetos. Na prática, a agência adota um modelo híbrido, com equipes dedicadas por cliente conectadas a uma plataforma central de produto criativo.
“Hoje não se trata mais de criar uma ação ou um evento isolada. Estamos desenhando plataformas que conectam entretenimento, cultura e resultado. A experiência passou a funcionar como uma infraestrutura de relacionamento entre marcas e pessoas”, afirma Enricco Benetti, co-CEO e CCO da BFerraz.
